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关键词新闻传播；微信公众号；应用价值 G2 A 1674-6708 (2017) 187-0053-02 随着科学技术的发展，移动智能电话已经成为人们日常生活的重 要部分，微信的出现使人们的交流距离变短，成为智能手机中必不可 少的软件。随着微信的不断发展，微信公众号逐渐被广泛使用，对于 新闻信息的传播产生极大影响。 1关于微信与微信公众号的概述 1. 1微信与微信公众号的兴起、发展 伴随着移动互联网数据?r代的发展，移动智能终端获得较大的发 展空间，作为智能终端上的一款即时交流软件，自2011年推出后便获 得了用户的大力推崇，深受用户的喜爱。2012年8月，微信公众平台 应运而生。微信公众号是对微信个人版的升级，不仅极大地满足了用 户的使用需求，更使用户的信息发布具有自主性与自动化，极大地提 升了自媒体宣传的功效。 1.2微信公众号的推送方式 经常使用微信公众号的用户可以发现，由于微信与QQ同属一类产 品，因此微信公众号的推送方式与QQ邮箱具有一定的相似性，即二者 同时具有邮件订阅的功能。但是在用户的参与性方面二者却存在一定 的差异性。对于QQ邮箱而言，其最初的参与者智能通过阅读QQ邮件 的方式来实现阅读方式，同时用户无法对个人认同的观点进行点赞行 为，也无法发出任何的评论，未对评论功能进行开放，其原因在于在 由于社会无法对用户的舆论信息进行监督，使得各种有益与垃圾信息 并行，具有较大的局限性。 然而微信公众号的产生极大地弥补了上述的缺点与不足，对于公 众号推送的主人可以自由决定是否开放评论功能，不仅在较大程度上 维护Y舆论环境的清洁，同时也提升Y用户的活跃度。 2新闻传播中微信公众号的应用价值 2.1公众号微社区的应用价值 作为第三方平台，用户通过微信平台的自定义功能便可实现对微 社区的浏览，并且用户可以微社区进行自由的交流。借助此种功能， 新闻媒体可以有效地进行用户的线索收集，使公众号成为获取新闻线 索的重要平台。例如澎湃新闻公众号，在页面的最底端有“彭友圈” 选项，用户可以通过此选项将身边发生的重要内容传播到微社区中， 该新闻公众号的编辑便可以通过微社区对新闻线索进行收集，同时该 社区的用户也可以进行相互的评论，对社会热点进行一定程度的剖析。 2.2公众号内容精准推送的应用价值 微信公众平台是微信公众号的强大后台支撑，当用户关注某个公 众号后，其个人信息将自动被录进平台中，微信公众平台便在后台对 用户进行分类，实现了推送消息的精准化，使得新闻价值得到了极大 的提升。 2.3公众号关系维护的应用价值 不论是企业还是个人，营销手段即力品牌营销。对于企业而言， 品牌是维系客户关系的重要手段，对于媒体而言同样如此，当新闻媒 体发表新闻资源时，公众号关注者可以进行投票，不仅使媒体了解用 户的需求，更保持了与用户之间的活跃度，维系了与用户之间的良好 关系。 2.4公众号的去中心化的应用价值 对于微信公众号而言，其并没有统一的订阅中心，在较大程度上 实现了 “去中心化”的目标，也是自微信公众号诞生以来所一直坚持 的理念。因此对于用户只能通过微信进行自身所要的新闻公众号的搜 索，对于新闻媒体而言，只能通过提供更为优质的内容来吸引用户的 关注。例如，腾讯新闻视频，通过腾讯对新闻的深入解读，为用户提 供了有力的阅读价值，深受用户的喜爱，实现了用户与媒体的双赢。 2.5公众号对于编辑方式的应用价值 编辑与用户通过微信公众平台虽然可以进行视频、文字等的编辑， 但是不得不说编辑出的内容在形式上十分呆板，无法满足用户的阅读 需求。而微信公众号的出现，极大地改变了此种现状，弥补了缺点与 不足，不仅满足了用户的各种需求与体验，更提升了编辑者的工作效 率。 2.6公众号运行载体的应用价值 随着移动终端设备的普及，使得微信公众号的普及程度也得以增 强，这使得公众号的内容送达率得到了极大的提升，当编辑进行内容 的推送时，微信便会提醒用户进行查看。除此之外，由于公众号的内 容为用户自身的选择，因此用户会在第一时间阅读到喜欢的内容，在 极大程度上使公众号的曝光率得到了提升。 2.7微信公众号在新闻传播中具有宣传价值 宣传价值，不仅是微信公众号的基础价值，更是重要价值。由于 微信公众号具有庞大的用户群体，因此对于公众号所推送的信息可以 使大部分接收，例如某企业利用微信公众号对自身的品牌形象与企业 文化进行宣传，使得大多数人有Y—定的Y解，为企业自身赢得丫更 多的消费对象，省去了中间环节，进而力企业创造了更多的财富，促 进企业不断的发展。试想，若企业通过其他的渠道或者媒介进行宣传， 势必会产生大量的宣传与广告费用，为企业增添较大的经济负担，若 得不到良好的效果，无法引起受众的关注，必然会再次增加企业的额 外负担使企业出现入不敷出的现象，对企业的发展造成严重的影响。