研究结论1Facebook移动广告收入在总广告收入中的-腾讯大数据.PDF

研究结论： 1.Facebook 移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%， 这背后的功臣是信息流广告。Facebook 移动端信息流广告的点击率 要比PC 端高出187%。 2.信息流广告若想降低对用户体验的干扰，除了保证广告内 容的质量，核心在于提升广告精准性和相关性。 3.Facebook 的优势在于能够基于用户行为数据实现更精准的 广告投放。如果这一优势能够扩展，Facebook 的移动广告野心绝不 在于仅做信息流广告，而是要延伸至整个移动广告市场。 序：至关重要的决定 回想自己创建Facebook 的十年历程，扎克伯格会如何评价 当初那个让所有人都感到意外的决定：在用户每天刷新的页面信息 流（Feeds）里添加广告。 如今，Facebook 广告收入中有66%来自手机等移动端，促 成这个业绩背后的转折点，就源于当初那个至关重要的决定。 2011 年底，智能手机的兴起让Facebook 团队觉察到了危 机：在这个巴掌小的屏幕上，他们找不到角落来安置广告。与此同 时，用户花在电脑前的时间正在缩短，PC 页面右侧那小小的广告位 置已经难以吸引广告主。当团队不得不在移动端寻找广告位时，扎 克伯格终于松口了：我们为