浅析在校大学生的网购消费心理以淘宝网双11促销为例.doc

A N H U ISA N LIA N UNIVERSITY 本科毕业论文（设计、创作） 题目： 浅析在校大学生的网购消费心理 一以淘宝网双“n”促销为例 学生姓名： 张盼盼 学号： 1006184 所在院系： 工商管理系 专业: 市场营销 入学时间： 2010 年 9 月 导师姓名： 程学华 职称/学位: 讲师 导师所在单位： 安徽三联学院工商管理系 完成时间： 2014 年 5 月 安徽三联学院教务处制 浅析在校大学生的网购消费心理一以淘宝网双11促销为例 摘要：随着网络技术的发展，电子商务行业得到了飞速地发展和进步。 如今，人们的消费观念和消费方式都在发生着巨大的变化，网购已成为人们普遍 接受的购物方式之一。在校大学生作为一个重要的社会群体，也是网购的主力军， 作为一个特殊的消费群体，具有特殊的消费心理。然而，事物都具有两而性，这 种消费心理有优点，也存在弊端。本论文以淘宝网在光棍节的促销为例，通过对 大学生进行问卷调查，分析了在校大学生的网购消费心理，指出了在校大学生网 购消费心理的特点及存在的误区，并提出了应对策略。 关键词：网购；网购消费心理；双11促销 The Simple Analysis of the College Students’ Online Shopping Consumer Psychology ---the Sales Promotion on Single’s Day in Taobo Abstract With the development of the Internet technology, electronic commerce develops rapidly and achieves great progress. Nowadays, both our consumption concept and consumption pattern are undergoing enormous change, and online shopping has become one of the shopping ways that people can accept. As an important social group and the main force of online shopping, college students have special consumpti on psychology since they are special consumption groups. However, every coin has two sides. So this kind of psychology has both merits and demerits. This paper takes the sales promotion in Single’s Day as an example and analyzes the online shopping consumption psychology of college students through making a question survey among them, then pointing out the characteristics of their consumption psychology and the misunderstanding in them. It also proposes the coping strategies. Key Words: Shopping Online; Sales Promotion On Singles Day; Consumptive Psychology of Online Shopping 目 录 TOC \o 1-5 \h \z ? 要: 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h Abstract 2 目 IJ § 1 1 餓 2 1.1研贿景及S义 2 网购的产出和发展 2 1.1.2淘宝网双“11”的演变 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 1.2相关理论 2 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 1.3研触容 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 2大学生网购的需求特点 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 2.1大学土消费群体的特征 4 HYPER