浅析基于4P的有机蔬菜市场营销策略.doc

奋机蔬菜市场的发展壮大不仅迎合了我国高层次的健康消费需求，更体现了 我国农业产业结构的升级和转型，为解决“三农”问题和提高农民收入水平提供了 方向。本文在前人研究的基础上，分析了我国有机蔬菜市场的发展现状，在此基 础上，通过对有机蔬菜营销过程中主要问题的梳理，制订了有机蔬菜的营销策略。 不仅可以丰富关于有机农产品市场营销策略的理论，还能够为有机蔬菜厂商制定 更为合理的市场营销策略奠定理论基础。 关键词：有机蔬菜；市场营销策略；有机农业 Abstract Organic vegetable market to grow not only caters to our high level of healthy consumer demand, but also reflects China’s agricultural industry structure upgrading and transformation, to solve the nthree rural” issue and raise farmers’ income level to provide a direction. Based on previous studies，it analyzes the development of organic vegetable market, on this basis，through the organic vegetable marketing process major issues comb，organic vegetables developed marketing strategy. Not only can the rich on organic produce marketing strategy theory, but also to develop a more rational marketing strategy to lay the theoretical foundation for organic vegetable vendors. Key words： organic vegetables; marketing strategy; organic farming 一、 引言 错误!未定义书签。 二、 市场营销策略基础理论概述 错误!未定义书签。 2.1市场营销策略的基本概念 错误!未定义书签。 2.2市场营销策略的基本理论 错误!未定义书签。 三、 有机蔬菜的概念界定及市场特点 错误!未定义书签。 3.1有机蔬菜的概念界定 错误!未定义书签。 3.2有机蔬菜市场发展现状 错误!未定义书签。 2. 1全球市场 错误!未定义书签。 2.2国内市场 错误!未定义书签。 3.3有机蔬菜市场营销存在的问题 错误!未定义书签。 3. 1有机蔬菜成本较高 错误!未定义书签。 3. 2消费者对“有机”存在疑问 错误!未定义书签。 3.3.3目标群体规模总体较小 错误!未定义书签。 四、 有机蔬菜市场营销策略 错误!未定义书签。 4.1产品策略 错误!未定义书签。 2价格策略 错误!未定义书签。 3渠道策略 错误!未定义书签。 3.1促进有机蔬菜的电子商务 错误!未定义书签。 3.2与大型社区合作 错误!未定义书签。 4. 3.3高端食疗养生培训渠道 错误!未定义书签。 4. 3.4新鲜蔬菜的直接配送 错误!未定义书签。 4.4促销策略 错误!未定义书签。 4. 4.1网络推广方案 错误!未定义书签。 4. 4.2广告推广方案 错误!未定义书签。 4.4.3公共关系策略 错误!未定义书签。 hi 4. 4. 4. 4. 4人员促销 错误!未定义书签。 五、结论 5 7 CONTENTS Chapter l.Introduction 错误!未定义书签。 Chapter2. Marketing Strategy Overview of Basic Theory错误!未定义书签。 Section 1. The basic concept of marketing strategy 错误!未定义书签。 Section2. The basic theory of marketing strategy 错误!未定义书签。 Chapter3. DeHnition and market characteristics of organic vegetables 错误!未定义书签 Section3.1. Define the concept of organic vegetables* 错误!未定义书签 Section3.2 Organic Vegetable Market Situation 错误!未定义书签