w3u[工作计划]品牌培育战略发展规划.docVIP

PAGE PAGE 1 关于“灵州雪”品牌培育规划和措施 实施名牌带动战略，对于推动经济和社会可持续、健康、快速发展具有举足轻重的地位和作用。名牌企业不仅可以提升自身以及所属地区、行业的形象，催生新的经济增长点，还可以促进产业结构的调整优化，大大增强企业的竞争力和发展后劲。名牌产品是企业、区域发展的动力，更是区域形象的窗口。“名牌”，不仅仅代表着企业的实力，更代表着一个区域、经济、文化的发展程度。荣昌公司十分重视“灵州雪”名牌带动战略，组建了创名牌领导小组，全面实施创名牌计划，力争为当地经济的跨越式发展添砖加瓦，塑造地区形象。 一、企业基本情况 宁夏荣昌绒业集团有限公司是一家股份制的民营企业，创建于1997年，法人代表杨建荣。公司位于灵武羊绒产业园区，占地面积12000平方米。主要从事羊绒制品加工和出口业务，已形成了年生产无毛绒700吨、绒条260吨、纺纱480吨、制衫100万件的生产能力。公司拥有自营进出口权，生产的白中白、普通白、青绒、紫绒、绒条、羊绒纱、羊绒衫等产品主要销往英国、意大利、日本及国内知名厂家，公司拥有现代化流水线作业和先进生产设备及高精密质量检测设备，正在向羊绒制品深加工、产业结构多元化产品系列化、资本收益最大化的格局发展。 公司以“认真做事，诚信做人”为经营理念，依靠科技创新实施品牌战略。荣昌绒业集团有限公司注册的“灵州雪”牌羊绒衫，成为集团公司的主导品牌，公司2003年－2007年连续五年被中国农业银行宁夏分行评为“AAA级信用企业”，2007年分别被自治区人民政府和银川市人民政府命名为“农业产业化龙头企业”，2005年，被灵武市人民政府确定为“灵武市重点保护企业”，2008年1月被自治区农牧厅、发改委、经委、财政厅、工商局、税务局等十五家单位联合授予“诚信企业”称号，2008年12月被银川市人民政府授予“小巨人”企业称号，被中国农业发展银行授予“农发行系统黄金客户”称号。 公司以质量和服务赢得了客户的一致好评，在世界羊绒界享有良好的声誉。 二、产品定义 公司开发的“灵州雪”品牌羊绒系列产品，以“洁白如雪，柔美如玉”来形容最恰当不过了。 “雪”——最生动最贴切的展示了灵武羊绒洁白似雪，晶莹、剔透、轻盈、灵动的特性。“瑞雪兆丰年”，雪，总能让人们带着希望感受扑面而来的春意昂然。 “灵州雪”更以纯真价实、轻柔温暖、美观大方而名扬中外。其弹性好、抗皱性强、吸湿性高、保暖性好，穿着轻薄舒适，自然柔和，流淌丝丝暖意的同时，也焕发出尊荣而高雅的光芒。 “灵州雪”依靠科技创新，还生产出高科技新型纳米羊绒制品，具有防水、防油、防污的三重功效，易护理、易清洗、减少洗涤次数，在不改变原有羊绒特性的基础上同步实现了仍保持优良的透气性和导湿性，延长穿着寿命等特点。 三、品牌建设 品牌是一个企业的灵魂，是现代企业赖以生存的基础。公司非常注重对注册商标“灵州雪”的宣传及维护，在产品的质量、技术方面严格把关，注重品牌形象的建设。去年在全区投入100余万元通过各种形式大力宣传自主品牌“灵州雪”，其中投入30万元在银川机场高速路段与吴忠辅道桥路口树立“灵州雪”广告牌；投入30万元在宁夏广电台多个频道进行全方位媒体广告宣传；并参加各种形式的博览会和公益活动，其中在去年9月的灵武第二届羊绒国际博览会上，公司作为重点参展单位，公司作为重要参展单位，其主导品牌“灵州雪”牌羊绒衫以经推出，闪亮登场，以其独特的质地、新颖的款式，吸引了国内外众多客户的目光，受到了自治区领导及各地商家的好评，极大的宣传推广了公司的羊绒系列制品。 公司经过认真的市场调查，统筹安排，先后投入百余万元在银川、吴忠、中卫等全区地级城市建立了“灵州雪”精品羊绒直销店，前来选购的顾客络绎不绝。经过公司全方位多元化渗透式的宣传，截止去年底，共销售“灵州雪” 牌羊绒衫50万件，新增销售收入达3亿元，在宁夏羊绒制品市场享有很高的知名度，占有一定的市场份额，受到顾客的好评。 公司2009年将对自有品牌“灵州雪”继续加强品牌塑造，加大品牌宣传力度，争创国内知名品牌。对羊绒市场坚持对国内、国外两个市场并重，以宁夏本土市场为基地，在全国大中城市设立“灵州雪”羊绒衫专卖店，逐步覆盖周边城市，不断扩大内销。公司将建立以英国为中心的欧洲销售网络，设立精品羊绒衫直销店，提高产品在国际的市场占有率。坚持走品牌战略，多出精品羊绒制品，提高产品的质量，满足客户不断发展的要求。09年，公司“灵州雪”专卖店将辐射全国1/2省会城市，店面数量增加60家，并进驻50家以上省会城市商场。 我们建立完善的售后服务体系，以质量为口碑一步一步、扎扎实实的建立起“灵州雪”这个品牌，今后我们将继续推进名牌商标战略，努力把“灵州雪”打造成为中国世界名牌！ 四、行业发展情况 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，加上人们