大学生男士护肤品消费行为及影响因素分析2.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 大学生男士护肤品消费行为及影响因素分析 ——基于川内五所高校的调查 专业：工商管理 学号：xxx 姓名 ：xxx 指导教师： xxx 摘要：大学生男士护肤品的消费需求不断增加，发展空间日益增大。了解当代大学生对于男士对护肤品的消费行为，剖析其消费心理及影响因素有较大的现实意义和研究价值。笔者通过对川内五所211大学在读大学生进行调研，对当前川内大学生男士护肤品的消费频率、类别、消费能力及品牌偏好、购货渠道等进行了描述性分析，并通过因子分析将大学生男士护肤品消费影响因素中的12个项目归类为购买风险、品牌推广、产品质量、消费者个体约束和购买动机五个因子，从而构建出大学生男士护肤品消费行为影响因素模型，并针对企业更好地占领大学生男士护肤品市场提出了可行性的对策建议。 关键词：大学生;男士护肤品;消费行为;影响因素 1 引言 近年来，中国化妆品市场发展迅速并取得较大突破。在短短的20多年间，中国化妆品行业从小到大、由弱到强，目前已形成了一个规模庞大的产业。护肤品作为化妆品市场的重要组成部分也迅速发展起来。相关数据表明，2010年中国男性护肤品市场容量近80亿元。男士护肤品市场增长率从2009年的27%到2010年