212年青岛嘉凯城·时代城项目提报.ppt

附：媒体费用估算 全程预算：总费用的考虑 通常的媒体费用成本占销售额比例在1%-2%左右； 出于2012年度项目品牌年阶段的考虑，建议采用成本上限，即10亿*2%=2000万 注：以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向，在许多营销数据为确认之前，本表并不代表最终的营销支配建议。 广告推广费类别使用分布(万) 类别 执行媒体 预算比例 费用总额 效果预测 费用预算 广告（38.5%） 网络 12.5% 2000 增强参与/信息广泛 250 新闻 5% 2000 舆论传播/聚焦关注 100 报纸 10% 2000 形象建立/节点告之 200 杂志 8% 2000 流动传播/扩大认知 160 电台 3% 2000 目标精准/有的放失 60 活动/渠道（33%） 活动 15% 2000 聚敛人气/维系口碑 300 行销、展销、大客户直销 3% 2000 形象塑造/高端导入 60 渠道合作 10% 2000 圈层客户深挖 200 短信 5% 2000 目标传播/温馨告示 100 户外（15%） 户外 15% 2000 效果持久/形象深入 300 现场（7.5%） 围档与现场包装 7.5% 2000 提升氛围/改善现场 150 物料（4%） 销售资料与道具 4% 2000 宣传基础/建立品质 80 预留（2%） 预留 2% 2000 40 合计 100% 　 　 2000 建议如