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论体育产业及网络文化产业联动逻辑及发展方略 在理论层面，关于体育产业与网络文化产业的互动 研究是新命题。推动体育产业与网络文化产业联动发展具有 重要的战略意义。体育产业与网络文化产业之间的互动关系 是核心和主流，利用网络文化产业业态创新推动体育产业的 网络化进程：重点推动体育产业与网络文化产业发展理念的 融合，利用网络文化产业业态优势创新体育产品和服务，联 姻网络营销打造体育产业品牌影响力，并基于“体验式”网 络文化产业推动体育产业业态创新，实现体育产业的大发 关键词：体育经济学；体育产业；网络文化产业 G80-05 A 1006-7116 (2011)04-0014-06 On the logic of interaction between and strategies for development of the sport industry and the network culture industry XIE Xue-fang (Department of Cultural Industry ， Tongji University， Shanghai 200092, China) Abstract： In terms of theory, the study of the interaction between the sport industry and the network culture industry is a new topic. Boosting the interactive development of the sport industry and the network culture industry is strategically important. The interactive relationship between the sport industry and the network culture industry is the core and mainstream. We should utilize the innovation of the network culture industry to boost the progress of networking of the sport industry, primarily boost the fusion of ideas for the development of the sport industry and the network culture industry, utilize the advantages of the network culture industry to innovate sport products and services, couple with network marketing to build up the influence of brands in the sport industry, boot the innovation of the sport industry based on the “experiencing style” network culture industry, thus realize the grand development of the sport industry. Key words： sport economics； sport industry； network culture industry 体育产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。在国际 上，美国体育产业年增加值占GDP总量的2%，对美国经济的 贡献占到11%，我国体育产业的贡献则只有0. 7%，贡献率仅 为美国的1/16[1]，这在经济社会中的地位和作用与作为体 育大国的国际形象极不相称。鉴于此，下一阶段如何挖掘我 国体育产业的巨大发展潜力，应考虑借力新兴产业业态的发 /IX O 1推动体育产业与网络文化产业联动发展的战略意义 1.1体育产业与网络文化产业联动的研究是新命题 网络文化产业是文化产业的重要组成部分，也代表了文 化产业未来的重要发展方向。体育产业与文化产业的融合发 展已经上升到国家战略层面。2010年3月，国务院颁布《关 于加快发展体育产业的指导意见》，成为国家层面首次出台 的体育产业政策。意见强调“协调推进体育产业与相关产业 互动发展，推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产 业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育 广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。”①这意味 着国家层面已经将体育产业与文化产业的互动发展放在重 要战略地位