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金贝旅游购物项目立项申请报告（可编辑） 金贝旅游购物项目立项申请报告 第一部分 前期工作及调研汇报 3月中旬本人有幸与吴厚刚总裁共同探讨金贝旅游购物项目以及与此相关的一些问题尽管不够深透但是我们还是感受到了吴总裁的深刻观点及远见卓识同时也感受到了大连獐子岛渔业集团股份有限公司敢立潮头勇为人先 的胆识和气魄 之后我们组织了专业人员利用了大量时间针对金贝广场旅游购物项目进行了广泛深入的市场调研期间我们专门去了獐子岛和金贝广场实地考察对大连的旅游购物市场现状进行分析和调研查阅了大量旅游购物相关论文和资料利用外出开会等机会对海南桂林等地旅游购物市场进行考察先后三次组织旅行社导游员42人进行座谈先后与大连和外地较有影响力的旅行社负责人16人进行交流在此基础上于4月末完成了《金贝广场旅游购物项目可行性研究报告》并与孙坤主任进行了深入细致的讨论 为了进一步完善可研报告提高项目的操作可行性五月份我们组织了相关专家和专业人员围绕金贝广场旅游购物项目进行了进一步的研究和分析并完成了这份《金贝广场旅游购物项目可行性研究报告及发展计划》恭呈吴总裁审阅并提出宝贵意见 一国际旅游购物现状及其特点 旅游作为一种绿色产业以其高收益低污染高附加值等特征成为 世界各国重点发展的产业之一 旅游购物作为旅游业主要经济来源作为游客旅游无限消费可挖掘的经济效益潜力最大因此世界上许多旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物 通常在旅游吃住行游购娱六要素中吃住行被称为刚性收入需求弹性较小而旅游购物则弹性最大据国际旅游权威机构资料显示旅游业较发达的国家和地区旅游购物收入一般占旅游业总收入的40至60日本虽然旅游资源不丰富旅游购物收入却占旅游总收入的315而我国据有关部门2007年统计旅游购物收入仅占旅游总收入的197 由此可见发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径是增加外汇收入和就业机会振兴国民经济的重要手段之一 旅游购物本身就是旅游资源提供丰富的旅游购物产品人性化的旅游购物环境以及良好的售后服务和促销手段满足当今游客的购物体验需求已成为发达国家旅游目的地最具吸引力的内容之一成就了当地旅游业的兴旺与发达 有资料显示近年来国外旅游业发达的国家的旅游购物已经完成了高端化品牌化特色化和专业化的转型发展那些大众化缺乏文化内涵和质量保证的商品已经退出旅游购物市场以香港为例香港目前的专业旅游购物点均为品牌特色旅游购物店很多购物商店都设置了专业的服务区域品牌宣传区域生产参观区域使游客对商品有了较全面的了解并激发购物兴趣后再带你到商品区进行购物商家的聪明之处在于他们深谙现代游客更注重购物过程不仅要买到称心如意的商品 还需要增长购物知识享受购物乐趣从而获得物质和精神双重满足世界第三大珠宝公司巴西Hstone公司把麾下17层珠宝售卖场其中的6层设计成一条珠宝生产旅游线路让游客在参观的同时产生购买欲望安道尔公国以其高档低价奢侈品而著称泰国以其精美的鳄鱼皮珍珠制品而享誉全球还有法国的香水韩国的服装和泡菜等等都深受世界各国游客的青睐 我们在了解和分析旅游发达旅游国家旅游购物发展特点时不难发现其中的奥秘一是旅游产品具有明显的时尚风格或者说极具地域代表性二是旅游产品极大的丰富选择空间巨大三是购物环境与设施现代化人性化四是可靠的商家信誉和产品质量以及优良的售后服务五是行之有效的促销手段六是政府规范管理与扶持 二我国及大连旅游购物市场现状分析及发展趋势 众所周知旅游购物是游客旅游过程中的客观需求是旅游业完善功能创收增效的有效手段尤其对于旅游名胜区以及国际化都市来说更是不可或缺 长期以来由于体制上的原因加之缺乏相关法律的规范与指导我国的旅游购物产业还处在初期发展阶段旅游购物市场存在恶意竞争以次充好价格虚高强买强卖坑蒙拐骗甚至存在黑恶势力垄断现象相当一部分旅行社在唯利益的驱使之下不惜自毁形象误导游客进行旅游消费随着越来越多的游客对于旅游购物更趋于理性化选择时相当一部分游客对导游员引导购物以及旅游行程中的购物点安排产生反感甚至拒绝旅游购物据《中国旅游报》的一项调查显示417的被调查 者对目前的旅游购物表示反感针对这种现象一些旅行社推出了纯玩团这个新产品完全是迫于无奈的设计 2008年进入大连的国内游客达3000万这个数字相当可观然而相对于这样庞大的游客数目旅游购物收入却少得可怜据权威部门统计2008年进入大连的国内游客旅游购物消费仅占旅游整体消费15与国外旅游消费数据相比较差距更是令人瞠目大连旅游购物问题究竟出在哪通过市场调研我们归纳了以下几个方面 1旅游商品开发意识落后缺少新特优产品和名牌产品导致旅游购物的发展长期以来滞后于旅游业的发展 大连的旅游经营者更愿意把资金和技术投在旅游景区开发与建设他们认为旅游商品投入大回收期长前景不乐观因此对旅游商品的开发不屑一顾最终导致旅