【基础知识】如何给品牌命名.pptVIP

* 如何给品牌命名 基础知识 目 录 品牌命名的四易原则 暗示功能属性原则 启发品牌联想原则 与标志相配原则 市场通用原则 受法律保护原则 品牌命名的四易原则 在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。 四 易 原 则 易 读 易 懂 易 记 易 传 注意要点 1、 简洁 2、 独特 3、 新颖 4、 响亮 5、 高气魄 6、 亲和力强 品牌命名的四易原则 要使品牌名称易读、易记，就要求策划人员给品牌取名时做到： 品牌命名应注意的要点 （1）简洁： 名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌 你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上 鲜有运做成功的四个字的品牌。 （2）独特： 名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。 （3）新颖： 这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。 品牌命名应注意的要点 （4）响亮： 这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好 的字，都不宜作名称。 （5）高气魄： 　　 这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及 浓厚的感情色彩，给人以震撼感。 （6）亲和力强： 亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等 因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。 暗示功能属性原则 品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。 999胃泰 美尔雅西服 启发品牌联想原则 正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。 品牌联想 品牌标志 左脑 感性思维 右脑 逻辑思维 品类联想 品质联想 利益联想 价值联想 与标志相配原则 品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。 看到M,想到汉堡 看到米奇,想到游乐园 *