国际市场营销学期末考试题和答案解析.docVIP

范文.范例.参考 WORD格式整理版 一、单项选择题： 1、国际市场营销的主体是（ ）。 A．企业 B．政府 C．个人 D．国家 2、认为消费者不够理性和成熟，企业卖什么，顾客就会买什么，因而应该通过扩大消费者需求来创造利润。这是（ ）。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念 3、认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品，只要产品好就会有人要，所以企业的任务是制造优良的产品并不断加以改进。这是（ ）。 A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．产品观念 4、总成本领先战略的适用条件是（ ）。 A．市场产品或服务标准化 B．顾客对产品容易辨别 C．竞争集中于产品特色 D．价格敏感性不强 5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品，以抵抗快餐业的蚕食。这是市场领导者的（ ）战略。 A．阵地防御 B．侧翼防御 C．正面反击 D．围魏救赵 6、以下不是细分市场标准所要求的是（ ）。 A．可衡量性 B．足量性 C．可进入性 D．绝对性 7、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选择的市场覆盖方式是（ ）。 A．市场集中化 B．