奢侈与炫耀基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究.PDFVIP

媒介经营与管理 : : 吴 琪 丁俊杰 奢侈与炫耀 基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究 : 奢侈与炫耀 基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究 ■ 吴 琪 丁俊 杰 【 】 。 ， ， 内容摘要 炫耀性 消费被认为是奢侈品消费的主要动机之一 为此 本文追溯 了人类炫耀 的历史 探讨了炫耀性 消费背后 的动机 ，以此来反观 当前 国内的奢侈品消费热潮，解析其传播机制 。本文提 出， 炫耀是人类 的普遍心理，炫耀性 消费有进攻型和防御 型两种 ，其 背后 的 目的是为 了在社会 比较的参照 群体 中获得成就感与认 同感 。随着时代 的变迁 ，对财富的炫耀 已经成 为 消费社会的主要特征 。