世界生活文化馆-政治大学.PDF

世界生活文化館 沒有藩籬的心靈殿堂 2010行銷研究 期末報告 指導教授：邱志聖教授 第四組 國貿碩一郭子綺 國貿碩一蘇芳儀 國貿碩一呂政霖 國貿碩一 朱映燕 國貿碩一高橋勳 科管碩一蘇之勤 1 目錄 壹、簡介 3 貳、環境分析 4 參、產業分析 7 (一) 旅遊產業分析（以博物館為主） 7 (二)競爭者分析 10 肆、消費者分析 13 (一) 焦點團體訪談結果 13 (二)問卷結果 17 伍、市場定位與區隔 27 （一）Segmentation ：市場區隔 27 （二）Targeting ：目標市場 27 （三）Positioning ：產品定位 27 陸、行銷策略 27 （一）Ｐrod