中国丝绸品牌联盟模式-全国茧丝绸产业信息服务.PDFVIP

中国丝绸品牌联盟模式 中国丝绸品牌联盟模式工作于2017 年 6 月开始进行前 期调研并开始立项，通过邀请丝绸文化、品牌营销、商业 零售、标准化战略、品牌企业专家开展市场调研、专家座 谈研讨、走访丝绸品牌企业、举办消费者座谈会等方式， 在充分听取和吸收多方意见和建议的基础上，探索形成了 中国丝绸品牌联盟的模式。 一、中国丝绸品牌联盟模式 丝绸是中华文明的宝贵结晶。当前，我国茧丝绸业发 展进入增速换挡、结构调整、动力转换的新阶段，行业规 模保持稳定，国内消费快速增长。然而，丝绸企业规模总 体偏小，市场开拓能力较弱，品牌竞争力不足、品牌附加 值低的短板十分突出，无法满足人民群众日益增长的对优 质丝绸产品及品牌的需求。为此，在总结凯丽丝绸 20 年品 牌集合营销模式经验基础上，提炼出中国丝绸品牌联盟模 式。该模式着眼于丝绸行业长远健康发展，以标准化、集 1 约化、品牌化、模式化为抓手，针对丝绸行业小散乱和品 牌单打独斗的痛点难点，通过与丝绸企业、实体店采取联 营制、合作制、合伙制和经销制的合作模式，实现集群联 合、优势互补和资源整合，构建丝绸行业宣传平台、交流 平台、合作平台、促进平台、提升平