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动漫产业浅析 动漫产业概述 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 国内有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1,000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。 动漫产业链 所谓动漫产业链，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发－生产－出版－演出－播出－销售”的营销行为。其直接产品：包含动漫图书，报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品：包含与动漫形象有关的服装、玩具、 电子 游戏等衍生产品的生产和经营。 一部动漫影视作品的成功，在获得收视率的同时，更应是将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生产品，如：玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具等等。美国、韩国、日本等国在这方面做得比较好，比如美国的动漫影视作品《猫和老鼠》风靡一时，它的衍生产品家喻户晓，甚至影响了几代人；韩国的皮卡丘渗透千家万户；日本是世界上最大的动漫生产国，动漫已居于日本娱乐产业的中心地位。在铺天盖地的世界动画形象中，几乎没有哪位动漫读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新等。 以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音响制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获得丰厚的利润，这条产业便是国外动漫产业的盈利模式。 动漫作品本身需要有足够的衍生能力；杂志是一个足够强大的传播平台，能够聚集人气；出版足够专业，其推出的单行本，可以像塑造，明星一样塑造漫画形象；电视台有良好的运营能力，保证动画播放时段能够赢利：能是制作委员会能统筹安排，是制作公司创造出符合大众期望的动画作品；衍生产品制造商有营运能力，找到消费者对象并卖出产品，这样就整合成为一个成熟的动漫产业链。 动漫产业链形成的方式；第一国家的扶持，第二是企业的参与，第三是作者要创造出全民皆能接受的作品。 中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海，广州，福州已经初步形成了以网络游戏，动画，手机游戏，单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。 成功动漫人物案例 三辰卡通集团——蓝猫系列 “蓝猫”，在少年儿童心目中拥有较高的知名度和影响力，自2001年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品，在短短的几年内，就实现了由中国卡通品牌飞速转变为广大少儿喜欢的消费名牌。 回顾“蓝猫”的成长过程，可以发现，它对国产动画产业如何走向市场化，如何在更高平台上进行品牌节目运作，如何最大限度地开发衍生产品、打造有价值的产业链等方面，提供了可以借鉴的成功经验。可以说蓝猫这一典型动漫形象在中国近年来是较为成功的一个案例，在后继的动漫形象及各种延伸产品开发过程中充分挖掘出了蓝猫形象的潜在价值。三辰卡通集团在形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象的同时，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，推动相关行业的变革发展，受到广泛赞誉。 以“知识卡通”为创作核心概念制作大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，以此剧为依托，把握好蓝猫这一公司典型动漫形象进行多元延伸，逐步推进，从《幽默舞台》、《星际大战》到《恐龙时代》、《海洋世界》，再到《运动竞技》、《航空航天系列》、《青青号》全三维大型环保系列等。 迪士尼-米老鼠 全世界最著名的卡通形象米老鼠，它的创始人沃尔特·迪斯尼先生从20世纪20年代在动画电影(animation/ animated film)中，以绘画及其它造型艺术形式作为影片造型的表现手段，通过营造米老鼠、唐老鸭等一批栩栩如生的虚拟生命，营造出一个令亿万人喜爱的虚拟世界。由此，迪斯尼公司在致力于探索大众化的审美趣味，开掘动画本身作为媒介，逐渐形成了自身独特的造型特征，成为世界商业动画的典范。75年时间的侵蚀，使米老鼠的个性变得圆滑、生动、幽默、勇敢与对欢乐的执着追求，他在成为一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表的同时，还象征着美式乐观主义、流行文化的商品化、产业化以及文化产品的商业帝国主义。我们回顾它的发展史并分析其营销手段和策略，对新世纪建立文化的中国、文化产业的中国和文化发达的中国应该说都不无启益。 它的成功归为几点： 1．不断