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平面构成形式美法则及广告设计构成学分析 关于形式美 一、什么是形式美 1、含义 指构成事物的物质材料的自然属性（色彩、形状、线条、声音等）及其组合规律（如整齐一律、节奏与韵律等）所呈现出来的审美特性。 形式美与美的形式的关系 形式美与美的形式之间的重大区别表现在： 首先，它们所体现的内容不同。 1、 美的形式所体现的是事物本身的美的内容，是确定的、个别的、特定的、具体的，并且美的形式与其内容的关系是对立统一，不可分离的。 2、 形式美所体现的是形式本身所包容的内容，它与美的形式所要表现的事物美的内容是相脱离的，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。 其次，形式美和美的形式存在方式不同。 美的形式是美的不可缺少的组成部分，是美的感性外观形态，而不是独立的审美对象。 形式美是独立存在的审美对象，具有独立的审美特性。 形式美和美的形式的关系是个别与一般、局部与整体的关系。 二、构成形式美的主要因素 一部分是构成形式美的自然物质材料； 一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，即形式美法则。 构成形式美的自然物质材料主要是色彩、形状、线条、声音等。 （一）色彩 1、什么是色彩 色彩是人们视觉感官所能感知的空间性的美，是形式美的重要因素。色彩是由波长不同的光照射而产生的，不同的波长显示不同的颜色。 2、色彩的审美效果 色彩具有视觉效果，是人们辨认客观事物的重要依据。 色彩具有情感效果，色彩具有表情性。 色彩具有象征的效果。复杂的审美意味 色彩的审美效果 （二）形体 1、什么是形体 指事物的具体可感的外在形态。它是由点、线、面、体四个基本元素构成的。 2、形体的审美表现 点，形体要素中的最基本的元素，在空间中期标明位置的作用。在艺术作品中强调中心人物或突出重点时，起聚光和集中视觉的作用。 线，是点运动的轨迹，起贯穿空间的作用。 面，是位于同一平面内轮廓线固定不变的物体的形状，起分割空间的作用。面的主要功能是用来表现物体的形状。 体，是点、线面的组合，有占据空间的作用。 形体的审美效果 （三）声音 1、什么是声音 由人的听觉器官所感知的时间性的美。 2、声音的审美听觉 不同的声音起到不同效果 人们可以凭借声音获得信息 优美的声音，能够引起听觉快感 声音具有情感性的表现功能，对人们影响强烈。 平面构成的形式美法则——统一和变化 统一和变化是美学法则中最能使画面丰富的因素。 统一指在画面不同要素（如线型、方向、色彩、肌理、形象等）之间强化共性的成分，使其产生整体感。 变化是相对统一而言，增加画面的对比因素，以使画面产生活跃气氛，增加视觉冲击力。对比要素包括：方向、大小、形状、位置、色彩、肌理、明暗等。 1.1什么是对称 是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过人的眼睛，在心里上感受到一种物理的平衡（比如空间、重心、力量等).平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而均衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。 力的平衡可分为下方三种情况： 当两个事物相同时，力的重心位于两个事物中间位置，形成了绝对的平衡关系。 当两个事物量感达到平衡时，形象上可有所差别。 当两个事物量感不同时，可调节力的重心使之达到平衡。 2. 对称和平衡的基本形式 对称和平衡可造成人们视觉上的满足，所以在生活和设计中应用是十分广泛的。对于对称和平衡的学习我们可从对称和平衡的基本形式入手，下面我们将对称和平衡的基本的形式概括为下方四种： ●反射 ●移动 移动是在不调节形象总体保持平衡的条件下，局部变动位置。移动的位置要注意适度，不能打破了画面的平衡。 ●回转 回转是在反射或移动的基础上，将基本形运行一定角度的转动，增加形象的变化。这种构成形式，主要表现为垂直与倾斜或水平的对比。但在总体效果上，必须达到平衡。 ●扩大 扩大就是扩大其部分基本形，形成大小对比的变化，使其形象既有变化，又达到平衡的效果。 3. 对称和平衡在设计中的应用 节奏和韵律简单来说指的是同一图案在一定的变化规律中，重复出现所产生的运动感。其中最为突出的是表现在“渐变构成”和“发射构成”两种形式。 1.?渐变构成 渐变形式是多方面的，包括大小的渐变、间隔的渐变、方向的渐变、位置的渐变和形象的渐变等。 ●大小的渐变：依据近大远小的透视原理，将基本形作大小序列的变化，给人以空间感和运动感。 ●间隔的渐变。按一定比例渐次变化，产生不同的疏密关系，使画面呈现出明暗调子。 ●方向的渐变。将基本形做方向、角度的序列变化，使画面产生起伏变化，增强了画面的立体感和空间感。 ●位置的渐变。将部分基本形在画面中的位置做有序的变化，会