肯德基的本土化战略分析解析新.docVIP

PAGE 上海交通大学本科毕业论文 肯德基的本土化战略分析 学生： 朱旭雯 学号：710907040033 专业：工商管理 导师：彭小辉 学校代码： 上海交通大学网络教育学院 二Ｏ一二年八月 PAGE 3 毕业论文声明 本人郑重声明： 1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特 别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的 研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与 学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查 阅和借阅。本人授权上海交通大学网络教育学院可以将此文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。 3、若在上海交通大学网络教育学院毕业论文审查小组复审中，发现本文有 抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重 新学习费、不能按时获得毕业证书等），与毕业论文指导老师无关。 作者签名：朱旭雯 日期：2012年8月20日 肯德基的本土化战略分析 摘要 跨国企业在进军他国市场过程中，唯有采用本土化战略才能打开他国消费市场。本文对跨国企业本土化策略进行研究，力求找出本土化战略共性内容。本文分析了本土化战略经营的必要性和重要性，同时结合肯德基本土化经营策略，分析了肯德基主要经营策略存在问题，并指出了具体改革策略。 关键词：跨国企业，本土化，肯德基 KFCs localization strategy analysis Abstract Multinational companies to enter other countries in the market process, the only localization strategy in order to open his countrys consumer market. Localization strategies of multinational corporations, sought to identify the the localization strategy commonality content. This paper analyzes the necessity and importance of the operation of the localization strategy, business strategy, combined with KFC localization analysis KFC principal business strategy problem, and pointed out that the specific reform strategies. Keywords: multinational corporations, localization, Kentucky 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc333952435 毕业论文声明 PAGEREF _Toc333952435 \h 1 HYPERLINK \l _Toc333952436 摘要 PAGEREF _Toc333952436 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333952437 1.引言 PAGEREF _Toc333952437 \h 1 HYPERLINK \l _Toc333952438 1.1写作背景 PAGEREF _Toc333952438 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333952439 1.2写作意义 PAGEREF _Toc333952439 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333952440 1.3写作目的和研究内容 PAGEREF _Toc333952440 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333952441 2肯德基本土化战略的现状 PAGEREF _Toc333952441 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333952442 3．肯德基本土化战略存在的问题及影响 PAGEREF _Toc333952442 \h 5 HYPERLINK \l _Toc333952443 3.1 存在的问题 PAGEREF _Toc333952443 \h 5 HYPERLINK \l _Toc333952444 3.1.1经营管理本土化不到位