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市场营销实训新
安徽机电职业技术学院
市场营销学课程
实训报告
物流管理3112班
高健
2013 ～ 2014 学年第一学期
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc370467173 实训项目一 企业战略环境分析 PAGEREF _Toc370467173 \h 1
HYPERLINK \l _Toc370467174 1.SWOT矩阵示意图 PAGEREF _Toc370467174 \h 1
HYPERLINK \l _Toc370467175 2.金星啤酒营销环境分析报告 PAGEREF _Toc370467175 \h 2
HYPERLINK \l _Toc370467176 实训项目二 企业产品组合策略 PAGEREF _Toc370467176 \h 3
HYPERLINK \l _Toc370467177 一、我国洗发水市场分析报告 PAGEREF _Toc370467177 \h 3
HYPERLINK \l _Toc370467178 1.行业竞争者分析 PAGEREF _Toc370467178 \h 3
HYPERLINK \l _Toc370467179 2.主要品牌经营策略 PAGEREF _Toc370467179 \h 5
HYPERLINK \l _Toc370467180 3.未来发展预测 PAGEREF _Toc370467180 \h 6
HYPERLINK \l _Toc370467181 4.竞争策略 PAGEREF _Toc370467181 \h 7
HYPERLINK \l _Toc370467182 二、宝洁公司洗发、护发类产品的战略规划 PAGEREF _Toc370467182 \h 10
HYPERLINK \l _Toc370467183 1.公司简介 PAGEREF _Toc370467183 \h 10
HYPERLINK \l _Toc370467184 2.主要产品分析 PAGEREF _Toc370467184 \h 11
HYPERLINK \l _Toc370467185 3.一点建议 PAGEREF _Toc370467185 \h 15
HYPERLINK \l _Toc370467186 实训项目三 企业分销策略分析 PAGEREF _Toc370467186 \h 17
HYPERLINK \l _Toc370467187 1.选择分销渠道 PAGEREF _Toc370467187 \h 17
HYPERLINK \l _Toc370467188 2.加强控制 PAGEREF _Toc370467188 \h 18
HYPERLINK \l _Toc370467189 3.解决方案 PAGEREF _Toc370467189 \h 18
HYPERLINK \l _Toc370467190 实训项目四 制定销售促进方案 PAGEREF _Toc370467190 \h 19
HYPERLINK \l _Toc370467191 1.策划方案 PAGEREF _Toc370467191 \h 19
HYPERLINK \l _Toc370467192 实训项目五 校园超市营销策划 PAGEREF _Toc370467192 \h 23
HYPERLINK \l _Toc370467193 一 背景资料： PAGEREF _Toc370467193 \h 23
HYPERLINK \l _Toc370467194 二 现状分析： PAGEREF _Toc370467194 \h 23
HYPERLINK \l _Toc370467195 三 SWOT分析： PAGEREF _Toc370467195 \h 25
HYPERLINK \l _Toc370467196 四 目标市场定位： PAGEREF _Toc370467196 \h 25
HYPERLINK \l _Toc370467197 五 企业营销战略： PAGEREF _Toc370467197 \h 26
HYPERLINK \l _Toc370467198 六 营销阶段划分： PAGEREF _Toc370467198 \h 27
HYPERLINK \l _Toc370467199 七 营销组合策略： PAGEREF _Toc370467199 \h 28
HYPERLINK \l _Toc370467200 八 营销预算： PAGEREF _Toc370467200 \h 29
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