河北电视台农民频道发展战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

Dissertation Submitted to Hebei University of Technology for The Master Degree of Business Administration STUDY ON DEVELOPING STRATEGY OF HEBEI TV STATION RURAL CHANNEL by Shen Lisai Supervisor: Prof. Li Yanshuang September 2014 - 1 -   原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成 果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内 容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献 的其他个人或集体?均已在文中以明确方式标明 。本学位论文原创性声明的法律责任由 本 人承担。 学位论文作者签名: ibU表 El M: )vJ 午与}斗机 关于学位论文版权使用授权的说明 本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有权采 用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全文或者部 分内容的阅览服务;学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交 流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明〉 学…者签名 Jb哼 导师签名: 琴协  dUUHV lil \ /le y、 onm叮、 42( Lωt M f 飞 日期: 日期: )vJ 午与}斗机  河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文 河北电视台农民频道发展战略研究 I  PAGE 6 河北电视台农民频道发展战略研究 摘 要 河北电视台农民频道 2005 年 5 月 1 日正式开播，是全国第三个省级对农专业频道， 农民频道以服务三农为宗旨，解读涉农政策，关注农民生活，传递致富信息，记录社会变 迁，立足农村，沟通城乡，全面宣传社会主义新农村建设。在我国市场经济体制下，传统 电视媒体面临的竞争越发激烈，生产压力陡增，互联网应用的普及、频道专业化、定制化、 节目类型化、模式化对电视发展来说既是难得的机遇，又是严峻的挑战。河北电视台农民 频道面临的主要问题有：收视人群减少、农村电视观众的流失直接导致农民频道有???收视 人群数量明显下降；为了完成台里下达的创收任务目标，频道的编排和节目内容相应进行 了调整，自办节目在一定程度上被边缘化，致使频道影响力和忠诚度受到一定影响，导致 收视数据出现一定程度的下滑；频道经过八年发展后，大部分自办节目面临着内容和形式 老化的问题，有待不断创新；由于近年台内人员的调整，一批骨干员工支援其他频道，导 致频道大型活动有所减少，在一定程度上也造成了频道影响力和广告创收表现的下滑。本 文从企业战略管理方法入手，对河北电视台农民频道进行了较为深入的研究，并为其进一 步发展作出了相应的规划。 首先，本文对电视行业的一些基础只是进行了简要介绍，然后采用 PEST、波特五力模 型、STOT 等理论和方法对本文的主要研究对象进行了较为深入的分析，并总结出了它在过 去发展中存在的一些问题和经验。除此以外，本文还针对农民频道所处的社会环境、行业 竞争以及河北电视台内部资源及条件进行了较为深入的研究，较为明确的提出了该频道所 面临的外部威胁和拥有的内部优势。得出该结论以后，本文还为该频道提出了下一步的发 展计划：以差异化、目标集中化战略为主，在短期内进行纵向一体化的业务组合战略，在 长期则施行多元化发展战略。与此同时，本文还提出了该频道的具体发展路径以及相关的 建议和措施。 关键词：电视台，农民频道，发展战略,五力模型，SWOT 分析  STUDY ON DEVELOPING STRATEGY OF HEBEI TV STATION RURAL CHANNEL ABSTRACT HEBTV Rural Channel, founded on 1st, May，2005,is the third provincial channel aimed at agriculture, rural and farmer. On demands of farmer, Rural Channel made programs including ways to make fortune, agriculture policy, the changes of farmers ’ life as well as rural settlements and a new socialist countrysid