@策划任立峰 -2010年十堰大唐·日盛三堰项目推广策划.ppt

步行街名字主推 NAME OF WALKING STREET 步行街一：星光大道 STAR WORLD （中间的一条） 步行街二：星河大道 （靠河的一条） MILKY WAY 根据步行街的位置特点，与河搭配。星河又表示银河之意，具有梦幻，高境界的特点。 步行街三：星运大道 LUCY STREET 星运，谐音幸运，带有美好的祝愿。三条大道名字形成系列，通俗好记，生动时尚。 （靠主干道一条） 价值的整合——推广策略 PROMOTION STRATEGY 整体推广概念 整体推广策略 整体推广手法 各线推广策略 媒体运作策略 整体推广概念 破局 寻求项目核心差异点 住宅 商业 同区域内品牌开发商相比： 增加了商业形式，核心差异。 + 商住新模式的出现，对十堰而言 项目核心价值：全天候城市生活 整体推广概念 整体推广策略 整体推广手法 各线推广策略 媒体运作策略 城市，日新月异，喧闹嘈杂，但是可以看到的是，大千城拥有与生俱来的优越性，竞品与我们的差距显而易见。 看似激烈竞争的市场，对目标客群来说，并没有可选择的余地。 大千城的定价不再只来自于产品，而是，别处再无的稀有。 使目标受众最在意的： 不是他买到了大千城， 而是他没买到大千城！ 这场争夺市场的战争，是以我们的标准遴选市场的过程。 整体推广策略 庖丁解牛 之刀点 POINT 1 主动划清客群界限 POINT 2 突显产品差异化