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2018-12-15 发布于广东
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市场定位(企业培训).ppt

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市场定位(企业培训)

市场定位;目标市场;;案例：“李宁”打败了“耐克”? ;“李宁”与“耐克”;一、市场定位的概念;相关链接：与定位有关的营销观念;美的空调定位策略;海飞丝：头屑治理专家;背景资料：定位理论的诞生;定位的三个时代;二、市场定位的三个方面;1、目标消费者;目标营销举例;案例：别让孩子为洗头而哭泣;2、产品差异点;举例：洗发水的独特说辞;经典案例：哈撒韦衬衫;3、竞争者;品牌竞争者;案例：Lee牌牛仔“贴”近目标市场 ;三、定位的方法;以产品质量、价格、服务定位;以使用者类型定位;案例：万宝路——西部牛仔的男子汉;以消费者追求的利益定位;以使用场合或特殊功能定位;以区别竞争者不同属性定位 ;“大众甲壳虫”：小就是好;“七喜——非可乐”的定位;中国：定位空间有多大;博商管理科学研究院简介;特色课程;THANKS FOR WATCHING