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展示设计概论;目录;;1.展示的定义 2.展示的本质 3.展示设计的目的 4.展示与广告、展览的异同 5.现代展示的特征;1. 展示设计的定义;展——看——被看——解决物品、事情的空间方式； 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。;（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)将展示归纳为“五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有什么效果) （2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。;3. 展示设计的目的;（1）方式不同 广告——以媒介信息为载体 展示——以自身为信息载体 （2）效果不同 广告——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的相同 广告——促进商业销售 展示——促进商业销售 广告： 借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。 ;（1）方式不同 展览——强调内容的客观性 展示——强调自身的客观性 （2）效果不同 展览——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的不同 展览——宣传教育 展示——促进商业销售;展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏 A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。 ;展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、 示范的意思。 A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。 ;;会展活动与会展产业;;;;1. 综 合 性 ;展示设计的综合性;展示设计其应用研究领域涉及：视觉传达、信息技术、策划与管理、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、传播学等诸多方面的知识。 展示设计学科须具备绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音响、现场演示、舞台美术、多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算等专业技能的综合支持。;2. 真 实 性 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。;3. 开放性旁观者的可体验性与可参与性。;展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。;4.展示具有“高可信度”和高说服力。;5.展示是一种商品促销手段;;从展示的内容进行分类可分为：综合型展览、专业型展览、会议型展览、展览与会议结合型展览等。 从展示的目的性进行分类可分为：观赏型展览（各类博物馆、艺术珍宝展、美术作品等）、教育型展览（各类成就展、历史展、纪念展、人物事件事迹宣传展等）、推广型展览（各类新成果、新产品、新技术、新方法展等）、交易型展览（各类展销会、交易会、洽谈会等）。;展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别： （1）按目的划分——推广型、交易型、教育型； （2）按规模划分——小型、中型、大型； （3）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期； （4）按参展区划分——地方展、国家展、世界展;;综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：;博物馆陈列设计 商业环境设计 展览会设计 旅游环境设计 庆典环境设计 各类广告设计 ;博物馆陈列设计 ; 商场空间规划设计 商品陈列设计 店面橱窗设计 ;展览会设计;旅游环境设计;庆典环境设计;各类广告设计;报刊广告;路牌广告;平面海报;立体广告;POP广告;灯箱广告;影视广告;车身广告;;展示的起源以及早期发展;1851年英国伦敦举办的第一届世界博览会，标志着展示进入了现代发展阶段。在伦敦海德公园设计师约瑟夫·帕克斯顿用大量的玻璃和钢材构建了一座面积为78000平方米，通体透亮、空间开阔的展览馆，这就是闻名的“水晶宫”。;1889年法国巴黎举办的世界博览会展出了法国先进的工业产品，展览会的标志性建筑“埃非尔铁塔”高300多米，跨度115米，塔基占地10000平方米，塔身钢架由250万颗铆钉铆接而成，耗资746万法郎，先已经成为法国的象征。;1970年，日本的大阪世博会是亚洲 国家首次按照国际展览公约进行的 展示活动. ; 世界博览会从展览面积、参展国家、观众数量、展览时间等各项参数来看都是世界上规模???大的展示活动；从