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9.1.4 新产品扩散与设计 1.新产品的扩散过程 2.影响新产品扩散的因素分析 客观因素：社会经济因素 新产品本身的特征 新产品的传播渠道 从众现象 主观因素：消费者的知觉 动机、态度、价值观、尝试和评价 消费者接受新产 品过程的模型图 新产品的 扩散曲线 9.2 产品造型设计与消费者心理 9.2.1 产品造型设计心理概述 9.2.2 产品的造型设计的心理策略 1.单纯化设计 3.审美情趣的设计 2.人情味的设计 4.地位功能的设计 9.2.3产品造型个性化设计 1.功能类产品设计 4.威望类产品设计 2.成人类产品设计 5.地位类产品设计 3.渴望类产品设计 6.娱乐类产品设计 9.3 产品功能设计与消费者心理 9.3.1 生理需求与产品功能的设计 9.3.2 产品功能设计与工程心理 1. 产品功能设计与人体工程学 2.产品设计与现代工程心理学 思考题： 一.名词解释 1．产品生命周期 2.新产品扩散 3.从众现象 4.工程心理学 二.简述题 1.成长期产品特点 4.人情味设计 2.成熟期产品特点 5.设计显示器的心理学原则 3.影响新产品扩散的因素 6.设计控制器的心理学原则 三. 分析题： 1.分析导入期、成长期消费行为规律，谈谈应对的产品设计思路 2.分析产品造型设计的心理策略 3.从消费者心理分析的视角，如何提升产品功能设计的水平 四.实务操作 CSI问卷初稿在小范围内，模拟目标消费者的问卷发放、回收，收集反馈信息，以便修正问卷。 十 商品设计与消费者心理 10.1 广告设计与消费者心理 10.1.1 广告设计与消费者的感知 1.知觉的整体性与广告设计：接近原则 相似原则 闭锁原则 对象和背景的原则 2.知觉的选择性与广告设计：客观因素 主观因素 3.知觉的理解性和广告设计 4.知觉的恒常性与广告设计 10.1.2 广告设计与消费者的注意 1. 消费者的注意规律 ①消费者的注意：有意注意无意注意 ②影响注意的因素：刺激物本身的特点 消费者主观状态 2.消费者的注意特征与广告设计：注意的稳定性 注意的广度 注意的分配 注意的转移。 10.1.3 广告设计与消费者的记忆 1.消费者的记忆规律 ①什么是记忆：一个人的过去经验在头脑中的反映 ②人类记忆的内容：形象记忆 逻辑记忆 情绪记忆 动作记忆 ③记忆与遗忘 2.增强消费者的广告记忆策略 艾宾浩斯遗忘曲线图 短时记忆保持曲线图 10.1.4 广告设计与消费者的情感 1.广告的情感设计有别于艺术作品的情感表现 2.畏惧的情感设计要适度 3.广告的情感设计要重视语言的感染力 4.广告的情感设计要有人情味 10.1.5 国际广告理论与消费心理分析 1.国际的主要广告设计理论 ：独特的销售重点型 品牌印象型 表现型 平实纯朴型 2.消费者的成熟度与广告设计策略 ①消费者成熟度与广告设计：知晓型广告 理解型广告 确信型广告 品牌型广告 ②现代广告策划与消费心理：市场调查→广告创意→媒体选择→广告评估 10.2 商标设计与消费者心理 10.2.1 商标的心理功能： 1.识别和标记功能 2.促销功能 3.