经典的包设计提案.ppt

星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己 星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑 星期三 下午茶——上班的好时光 星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力 星期五 梦里有梦里的景致 星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了 星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界 包装设计方案呈现 方案一 最高级的属性：艺术化 包装的属性 最神奇的属性：讲故事 包装的属性 最实用的属性：推销员 包装的属性 包装最终极的属性：塑造品牌 包装的属性 包装的终极属性 在当今商品经济进化到后工业时代，包装最终极的目的是——塑造品牌。 无论他承载的功能属性与情感属性以及最直接、实际的推销功能，最终极是经过我们与消费者沟通与互动，经消费者体验，最终在消费者心目中塑造强大的品牌，是我们的终极目的 我们的策略 最复杂的事情有时候 也是最为简单的事情 结构？材质？尺寸？工艺？成本？方便？ 消费人群？消费习惯？消费心理？审美趋势？地方特点？ 品牌文化？产品属性？行业特点？行业标杆？流行趋势？ 品牌调性？视觉冲击？品牌情绪？…… 中国有句古话叫做“五岳回来不看山” 在思考过无数的专业逻辑之后！ 首先：与众不同 用极简的设计风格来区隔同行花花绿绿的包装风格 我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性 始终追求优雅浪漫、自由、时尚的品牌核心价值，独树一帜。 我们的解决之道： 其三：追求审美 通过艺术化、精致化的精心构建，无形中让目标客户体验到“高级”的感受。 我们的解决之道： 其四：统一性 在宏观上控制“山山家”不同品类的产品包装反映统一的主题和气质。 我们的解决之道： 其五：人性化 在材质、结构、图像文字的整合，尽量人性化，通过柔性营销、情感利益来打动消费者。 我们的解决之道： 我们先看个例子 史努比 61岁 出生地：美国 这个世界里会有更多的人通过 认识史努比，感悟到了更深刻 的人生意义，感觉到“幸福就是 一条温暖的小狗！”这样朴实而 真诚的生命的启示 Hello kitty 37岁 出生地：日本 Kitty 猫提供了一种方式，让消费者有种小女生情怀，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty 猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。 哆啦A梦 36岁 出生地：日本 哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。 我们在长大， 她们却永远是那个模样 她们伴随着一代又一代人的成长，而现在 已长大成人，还对她们充满了喜爱。 奥美广告创始人：大卫·奥格威 如果你不想花钱请代言人，就自已创造一个。 知性女人 她是一个时尚的、得体的、 尊重别人、爱惜自己、 懂得生活的女人 性感女人 自信的女人才性感， 内在美才是真的美。 性感是一种生活态度。 清纯可爱女人 她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使 围绕三个特定身份的女孩日常生活和工作展开，把快节奏都市生活情景化、故事化，让消费者参与进来。 每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程 充分利用优雅浪漫、自由、小女生情怀的品牌核心价值描述一副生活的乐章 寻找生活趣事 * 协助有理想的企业成就品牌梦想 ！ 山山家包装设计方向探索 写在前面 在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！ 其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造一个独具个性的品牌。 我们常犯的错误 1、单纯的以个人审美来审视包装！ 审美取向因人而异，但一群人或者一个阶层的审美趋向是可以量化的。 千和的作业的目的是探寻一个阶层人群的审美趋向，塑造品牌核心价值的视觉符号 我们常犯的错误 2、单个的审视个别包装的审美，而忽略包 装整体的视觉力量！ 3、单纯考虑“抢眼”的因素！ “抢眼”不是目的而是手段。　包装作为营销工作的一个重要环节： 其中包含：消费人群、审美取向、消费心理、价格指数、价值心理等等。 所以我们在审视作业的时候，不能盲目和随性！ 而是要彻底明白行业的本质。 随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大的变化， 产品包装由功能诉求发展到在包装设计中赋予审美、品牌、情感、文化的元素。 包装的本质 包装的功能属性 包装的情感属性 保护性 生产性 收纳性 运输性 经济性 展示性 故事性 差异性 品牌性 对于我们山山家什么才是适合我们的呢？ 看看本土行业的表演 我们发现： 花纹太多效果也不好 我们发现： 色彩太鲜艳并不好 我们发现： 色彩有食品味道也不一定好 我们需要如何做？ 我们的策略 我们的目标 包装视觉效果