XX品牌包装规划及创意表现提案初稿.pptVIP

2007-6-14 产品命名 关联 产品命名策略应以品牌定位原则为出发点，并能引导这一定位所确定的营销目标， 从一开始就确立定位优势及营销力量。 “命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等 转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 产品名称不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争， 而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 产品命名策略1 产品定位策略 产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。 ?每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的 心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。 七分娇产品名称方案一?： 普通模式，以品牌为主，直接强调卖点 魔力贴身——隐型干爽夜用/隐型柔绵夜用 零漏丝薄——丝薄干爽夜用丝薄柔绵夜用 弹力强吸——隐型干爽日用/隐型柔绵日用 瞬洁丝薄——丝薄干爽日用/丝薄柔绵日用 产品命名策略2 目标消费者策略 一个产品走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁， 以此目标消费者为对象，通过产品名称将这一目标对象形象化， 并将其形象内涵转化为一种形象价值， 从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁； 因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊