法国迪斯尼跨文营销失败案例分析.pptVIP

迪斯尼入驻法国 跨文化营销失败案例分析 组员：宋奕颖、崔妍丽、蒋秋月、扈蔓蔓、宋艳敏、张敏 * 【目　录】 文化与营销 迪斯尼 迪斯尼盈利模式 迪斯尼在巴黎 小小结 启发 1 2 3 4 5 6 文化与营销的关系 文化贯穿一切营销活动，营销事实上也成为了文化的组成部分。无论是认可，抵制还是拒绝，对营销者所作所为的评判都是在一定的文化背景下进行的。这些所作所为与文化间的相互作用决定着营销的成败。因此文化是一个国际营销活动中不可缺少的决定性因素。 我们可以通过法国迪斯尼乐园跨文化营销活动来解读文化与营销的密切联系。 * * 华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特?迪士尼与兄长洛伊?迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。 目前拥有迪斯尼乐园的国家： 名称 地点 时间 相关评价 洛杉矶迪士尼乐园 美国加州洛杉矶 1955 全球第一座也是最经典的迪士尼乐园 华特迪士尼世界 美国佛罗里达州奥兰多 1971 全球最大的迪士尼主题公园 巴黎迪士尼乐园 法国巴黎 1983 经营最失败的主题公园 东京迪士尼度假区 日本东京 1992 经营最成功的主题公园 香港迪士尼度假区