国际营漂亮销第三章.pptVIP

国 际 市 场 营 销 讲授：陈嘉禾 3.1 国际市场营销环境概述 营销环境是指对企业营销活动有影响的而企业又无法控制的各种因素的总称。营销环境分析是企业制定营销战略与策略的前提。 国际市场营销环境的内容 从地域空间上划分，国际市场营销环境一般由母国营销环境、东道国营销环境和国际营销环境三部分构成。 母国的经济、政治和社会状况促使本国政府制定鼓励或限制对外投资和出口的措施。 东道国与本国的营销环境，不同东道国之间的营销环境都会有很大的差别。 国际环境包括一系列的政治经济、法律法规等因素，主要由国际机构、国际货币体系以及国际协议等构成。 微观国际市场营销环境是指与企业营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件，以及供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等与企业开展营销活动发生联系的全产业链。 宏观国际市场营销环境是指对企业的营销活动影响较为间接的各种因素总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。 国际市场营销环境分析的方法 1、PEST（宏观）分析模型 不同行业和企业根据自身特点和经营需要，对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四类宏观环境因素及其对国际市场营销的影响进行分析。 2、SWOT（微观）分析法 从企业国际市场营销活动外部环境、内部条件