齐云山南酸枣糕网络 营销策划0.docVIP

齐云山南酸枣糕网络 营销策划 目 录 一、策划目的 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）消费者分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 三、SWOT 分析 四、网络营销方案 （一）营销目标和战略重点 （二）网页策略 （三）产品和价格策略 （四）渠道和促销策略 五、推进步骤 六、费用预估 一、策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们热衷于网上购物，网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展。齐云山南酸枣糕原料，不添加任何色素和防腐剂，是纯正天然的营养保健食品，历来深受广大消费者青睐。1993年获得江西省最受欢迎产品奖;1996年被评为崇义八五科技进步二等奖;1997年1月被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品，是国内同类产品中惟一获此殊荣的食品;2007年荣膺江西名牌产品称号，是江西省同类食品首获此殊荣的品牌，2008获得省绿色食品十强品牌。我们应借助网络将齐云山南酸枣糕推向全国，继而推向世界！因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 1.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现象也很严重。因此消费者对特产的印象不是很好。 2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域