Konka T100 创意提案 inal.pptVIP

康佳T100手机平面广告创意提案 2004年11月11日 目录 产品特性 目标消费群 T100差异化竞争优势 广告目的及理想广告效果 广告主要诉求点 创意提案 T100主要功能 拍照相关功能 独特的数码相机外形 (横拍功能) 130万超高像素CMOS摄像头 内置闪光灯 270度旋盖 摄录功能 3倍数码变焦，6张连拍 拍照以外功能 26万色特大手写触摸屏 64和弦铃声 智能PDA商务助理 目标消费群 谁是T100的目标消费群？ 背境资料 年龄： 22－30岁的年轻目标消费群 教育： 文化教育程度中高等以上，对高新技术有相当认识 职业： 大专院校学生以及白领，多为无家庭负担的单身人士 收入： 中等收入或以上，不是很富有但有一定的积蓄可以用于高端产品或新事物的消费，但会小心选择消费 目标消费者洞察 心态 对新事物及新科技接受速度很快，紧贴潮流，希望可以借此引起周围人的注意或者羡慕，及树立前卫形象 对手机的娱乐资讯功能要求比一般人高，潜意识里希望将自己与普通的手机消费者区分开来，多为”手机玩家型“消费者 目标消费者洞察 行为 更新手机频率比一般人为高 品牌忠诚度较低，不是纯粹的国外品牌追随者，他们不排斥国产手机品牌，会认真比较不同品牌间相似产品的功能与价格以选取最适合自己的手机来更新 会花较多时间和精力通过不同渠道获得手机资讯，对市场上相近的竞争品牌和机型十分了解，受身边朋友和广告影响也较大 目标消费者的内心矛盾 我很喜欢用手机拍照，因为可以随时随地想拍就拍 我知道市场上有很多国外手机像素超过一百万，效果很好 国外手机功能比国内品牌先进，但价钱不划算 国内品牌比较便宜，但功能弱，不能满足我 有两全其美的吗？ 康佳T100是： 有国产手机价格优势，也有国外手机强劲功能的照像手机。 康佳手机品牌现状 目前在消费者心目中是一个 高科技含量并不高的手机产商 T100广告目的 通过对康佳手机重点产品T100的诉求：功能最齐全先进的百万像素摄影手机，吸引消费者对康佳品牌的关注，从而提升康佳品牌形象，加强康佳手机高科技含量，高品味以及贴近消费者生活体验等元素。 理想广告效果 消费者的惊喜－ 原来康佳也可以生产出这么高科技的产品， 而且价格挺划算的！ 综合康佳T100的强势拍摄功能及消费者的 高质素影像要求： 康佳T100，手机带给你真正相机的乐趣！ 创意提案 1.“专业”篇 创意意念 T100是一部具有如此强大影像功能的手机，你几乎可以当成是专业相机来运用，即便是在某些高要求的特定情况下。 创意亮点 运用专业拍照时刻的场景来带出T100的强大影像功能 戏剧性地强化表现T100的强大影像功能 插入图片 插入图片 插入图片 2. “比较”篇 创意意念 T100虽然不是真正的专业相机，但作为手机能有这么强的影像功能，已经很值得自豪。 创意亮点 用反向思维方式来诉求T100的强势 通过比较，先承认与真正的相机相比T100稍有不足。继而从另一个角度来凸现作为一部手机来说，T100却已经是一部非常好的影像工具。 插入图片 插入图片 3. “直觉反应”篇 创意意念 T100 独特的外观与真正的数码相机相差无几，以至于人们无论何时看见它，总有强烈的在相机前表现的欲望。 创意亮点 以夸张的手法来暗示出T100强大的影像功能给人们留下深刻印象及其受欢迎程度。 插入图片 插入图片 插入图片 谢谢！ ? 产品特性 T100差异化竞争优势 广告目的及理想广告效果 广告主要诉求点