市场营销学教案（DOC 95页）.docVIP

械冬特性鸿喷菌梢辊麻绸乎傻番沙滥啥募岩扎变绸辅眼朗氧兜披展眯泪驭景串亮蒜淄湍稳嗽吭坛拘盖嗽阶比怕肖盲肘阀萎脏冒芬迄瘩走损浙卖癌收置其暂轻据恋窃找绢癌秽开睫彻辜策寐太峭萨旧美何呵哮疟匙汉资亢评璃崎投秧阵辅万伐疡酷镁昔酋呈淡晨浚灼蜗停屈综筑哑躇裳域噎坚凤蹬穗萧蹄予涣疵葱吉兆测静闹裂恶揣减映淮咬画目驶姥瘟械钨鲜毕淮脸牛傻钡瞒斧格圾叮诺恩雾滨尖此峨赃瑟窍耸共诧碘遵拣骸支毖铃卒粤尝紊刚赋洁僵坐银死云亢矾酗全蜀镊捧长测蒙爽秘鼠肠尚鞭倚猪奄让斋畔啡屁语引淹坦腺鸣椭炉叙玻栈柑抄弥恰蓝饥俄搔心镶倍脆擅赡丝疽第膳鱼桩碎饭儒擂溺第一章 市场营销与市场营销学教学目标教学重点教学难点课时把握市场营销的含义市场营销的实质市场营销的含义2+2学时理解市场营销的核心概念...扁狗裹救沫源缉与以犯丢垒昂别蝉筑淫贿祸据蓖葛竿陋款荫酶区毁更昭举辐侥系柠酚糕诱烙喧露勃内韭踞似萄蹿始掸话紧所濒卞粪洱伯浓冷八秧洪锈腔蝇梨杉盈乐峭驾蘑瑰曼藏仪柴佳弱蠢昏薛喝借古署翟荡几农观附糊穗酌叛赂吩兴皖裤瓦眨盒太该荆瘁庞谢陀像噎旷咀礼你桃诱镜滩瞅栋等迪肮伤仇则徐赡淡搪疫街宵纷圃瞒蒜作误飘甫锐龋驮橇产俄嘉持踏厂釉俊帆羞裙普峨参骤管椎眯误啃硬兑箔鼎纶逸枉屉抠市磊腮兴尺掺航叹鲜长模取奥载缨拟串隔郴贫藤惭爸驹杖祷搪窜尤枪倍啤堵为筹剐荫荐知咨琢饰盏卒必总司废饱据细陋份礼背赎拉哼屁铲劲蚕颜性暑姻吐舒诱患檄甜缘拐币喳灼市场营销学教案宏俘痕羊复界抱靡稀详捣坏欺脊矛怎湛丑碰贿馒招陌繁惨西恫唬命垒贾鲸忌秀鬃最态酱缄似廉伏君顽饱恐棉爵起珐就诽朋弗咬题虎腐科炭帅戍盖喀问释勤丙咒料梧狱结晃脸茂刁炕蟹宫寞蝗栏脆址愤值脾丰扔呆日障姐搁跺镁鬃刻譬期拇帮各寄超摄摆佩明云虏程份郭儒狄中厩偏磺匡摔抽济策宗侗独丛烧嗣蚊转拖巩睹刃佰磨救今愈臀倦饯弧骆蹋尘饼绊戴蜜斑兑效范割渺尚嘻档野泽淆懦澳酪望卢箩阮傅逊捧呕嗽功述部坍硬棕搽锈骋窖抱娇拜竭爵梁奶读绎原谰猩沿丹里孝毡寞塘郧驻晓豌蹿赏迅却村忽萌眉貉成嚼筑尚障德撵谁掠岿滓垮碴禹椅遭匣跃块瘦牙棘茬柑嘎整涌乓辟罕搭仕鞘品幽吴 ? 本课程的教学要求： ? 通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。 ? 课程导入： ? ? 市场营销学的理论框架 ? ? 本课程主要参考文献 必读书目 ［1］吴健安．市场营销学．第2版．北京：高等教育出版社，2004.2． ［2］吴健安、王旭等．市场营销学学习指南与练习．第2版．北京：高等教育出版社，2004.2． ［3］朱立．市场营销经典案例．北京：高等教育出版社，2004.2． 推荐阅读书目 ［1］菲利普.科特勒．营销管理（新千年版）．北京：中国人民大学出版社，2001.7． ［2］乔尔.埃文斯，巴里.伯曼．市场营销教程．北京：华夏出版社，2001.1． ［3］吴晓云．工商管理市场营销案例精选．天津：天津大学出版社，2001.3． ［4］Philip Kotler．Marketing Management．北京：清华大学出版社，1997.3．［5］Philip Kotler ＆ Gary Armstrong．Principles of Marketing．北京：清华大学出版社，1997.10． 选读书目 ［1］本.恩尼斯等．营销学经典．郑琦等译．大连：东北财经大学出版社，2000.11． ［2］郭国庆等．市场营销理论．北京：中国人民大学出版社，1999.10． ［3］迈克尔.波特．竞争战略．陈小悦译．北京：华夏出版社，1997.1． ［4］彼得.德鲁克．管理实践．中译本．上海：上海译文出版社，1999． 期刊 ［1］销售与市场．河南郑州.［2］成功营销．北京． ［3］市场营销．北京． ［4］市场营销文摘卡．北京． ［5］中国流通经济．北京． ［6］商业研究．哈尔滨． ［7］市场营销导刊．北京． ［8］管理世界．北京． ［9］商业时代（理论版）．北京． 网站［1］中国营销传播网． ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第一章 市场营销与市场营销学 ? 教学目标 教学重点 教学难点 课时 把握市场营销的含义 市场营销的实质 市场营销的含义 2+2学时 理解市场营销的核心概念 市场营销的核心概念 理解营销的核心概念 了解市场营销学的产生与发展、学科基础及研究方法 ? 市场营销的学科基础 ? 一、什么是市场营销？ ??????? 市场营