XXXX稀有贵金属投资营销策划方案2.docVIP

PAGE PAGE 21 XX稀有贵金属投资营销策划方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc357429777 1 稀有贵金属投资的宏观环境分析 PAGEREF _Toc357429777 \h 1 HYPERLINK \l _Toc357429778 1.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc357429778 \h 1 HYPERLINK \l _Toc357429779 1.2 当地稀有贵金属市场环境 PAGEREF _Toc357429779 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357429780 2 稀有贵金属投资市场环境分析 PAGEREF _Toc357429780 \h 4 HYPERLINK \l _Toc357429781 2.1市场特性 PAGEREF _Toc357429781 \h 4 HYPERLINK \l _Toc357429782 2.2竞争对手排队 PAGEREF _Toc357429782 \h 6 HYPERLINK \l _Toc357429783 2.3周边同类项目市场分析 PAGEREF _Toc357429783 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357429784 2.4项目综合市场分析 PAGEREF _Toc357429784 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357429785 3稀有贵金属投资的优劣势分析 PAGEREF _Toc357429785 \h 8 HYPERLINK \l _Toc357429786 4稀有贵金属投资营销活动的开展 PAGEREF _Toc357429786 \h 9 HYPERLINK \l _Toc357429787 4.1营销活动的目标 PAGEREF _Toc357429787 \h 9 HYPERLINK \l _Toc357429788 4.2目标市场 PAGEREF _Toc357429788 \h 10 HYPERLINK \l _Toc357429789 4.3竞争策略、竞争优势、核心能力 PAGEREF _Toc357429789 \h 10 HYPERLINK \l _Toc357429790 4.4营销定位 PAGEREF _Toc357429790 \h 11 HYPERLINK \l _Toc357429791 4.5营销管理 PAGEREF _Toc357429791 \h 11 HYPERLINK \l _Toc357429792 4.6营销活动控制 PAGEREF _Toc357429792 \h 12 HYPERLINK \l _Toc357429793 总结 PAGEREF _Toc357429793 \h 12 摘 要 近几年掀起一股稀有贵金属投资热潮，年均增幅近40%，成为理财市场一种重要的辅助投资方式。随着近年来黄金和白银的投资方式不断增加、国际通胀因素和避险功能驱使下，黄金、白银投资备受国内投资者关注，而黄金自2008年至今一直扮演着抵御通胀、规避风险的角色。由此，稀有贵金属投资在广东也逐步成为各家商业银行销售的理财产品中一个重要组成部分。从2007年的170元/克到2012年的330元/克，黄金交易所的金价几乎翻了一番。 目前，稀有贵金属投资在中国市场上受到当前投资理财市场中股票、基金、理财产品等强大的冲击，例如中国工商银行“工银财富”资产组合投资型人民币理财产品（97天）CFXT1376；中国农业银行的债市通；中国银行的“中银成长组合”人民币理财产品净值(基金代码：830123)等等，面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 广东九鼎黄金有限公司（原广东高要河台金矿）实力也相当不错的，成立于1989年1月，位于广东省肇庆市的中西部，是广东省最大的黄金生产国有企业，产品九鼎黄金名列全国十大黄金品牌，2009年被评为广东省百强企业。 同时，九鼎黄金也是上海黄金交易所首批可生产合格标准金条、金锭的定点黄金精炼企业和上海黄金交易所综合类会员单位（会员号0005）。旗下的黄金交易中心专业代理黄金、白银等稀有贵金属投资交易业务，并为企业和个人提供专业、优质、高效的理财咨询服务。同时兼营黄金现货、金银礼品、工艺品销售及旧金回收等。 1 稀有贵金属投资的宏观环境分析 1.1 宏观环境分析 稀有贵金属