中华科技大企业管理系-亚米乐米花瓣奶酪.pptVIP

第六章 產品行銷策略分析 6-4 通路策略 一、短期(1~6月) 架設網站，提供許多產品資訊，並推出新品嚐先價，讓更多人知道我們的商品，並成立臉書粉絲團，製作手機APP軟體，讓消費者可以快速獲得最新優惠方案。 二、中期(6~12月) 透過網站，臉書粉絲團，奇摩刊登廣告，手機APP軟體，還有捷運站口的試吃活動，讓更多人知道我們的商品，讓大家口而相傳，打開我們的知名度。 * 第六章 產品行銷策略分析 三、長期(一年以上) 由於短期、中期已經建立好消費客群，為了吸引更多消費者，我們要做好我們的商品多樣化，不定期研發季節性限定商品，且提供商品組合有優惠價，並主動寄DM給每個會員，讓他們可以以最快的速度了解我們的最新資訊。 * 第六章 產品行銷策略分析 6-5行銷4P * 4P 行銷策略 目前想法 未來策略 商品 Product 特色：營養又健康，不添加防腐劑，使用百分百純天然林鳳營鮮奶製成，加上可食用的花瓣，美觀又營養。 使用依可使用的花瓣的口味開始販售，著重口感及美觀，並強調健康、天然又營養為訴求。 開發新口味讓消費者有更多選擇。 價格 Price 採成本加成價手法計算基本價格，參考其他競爭者價格。例如10入400元、1入40元等。 訂價的標準主要介於一般奶酪專賣店及大賣場，採用集點活動，增加回客率。 配合特定節日做促銷活動 ? 4P 行銷策略 目前想法 未來策略 通路 Plac