服装包装设计教课件(98页).ppt

选择某一品牌的包装做详细的市场调查，制作PPT 下周一小组汇报 （1）服装包装市场调查内容 一、品牌的相关情况调查：（品牌背景、LOGO、文字介绍 、图片） 二、包装的调查：（产品与包装分类、结构、材料、图形、文字）※ 三、广告的调查：（海报、画册、POP、广告折页等）※ 四、竞争对手相应包装的调查：（分类、结构、材料、图形、文字、海报、画册、POP、广告折页等） 五、优缺点分析、小结 （2）　怎样做市场调查 方法 1：询问调查法。（分走访调查法、信访调查法和电话调查法。由调查者向有关对象提出问题，以获得经营情报和资料的一种方法。） 方法 2：观察调查法。（亲临现场对 包装进行观察、收集信息的一种调查法。或在被调查者毫无察觉的情况下，对他们的有关行为、反应进行调查统计的一种方法。） 市场调查 纯正服饰店品牌设计 品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） ●企业品牌或生产者品牌； ●中间商品牌； ●混合品牌。 品牌统分决策 ●统一品牌； ●个别品牌； ●分类品牌； ●企业名称＋个别品牌。 如：○GM-Cadillac ○GM-Buick ○GM-Chevrolet ○GM-Oldsmobil 品牌战略决策（Brand-strategy decision） ●产品线扩展（Line extensions） ●品牌延伸（Brand extensions） ●多品牌（Multi-brands） ●新品牌（New brands） ●合作品牌（Co-brands） 品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision) ●品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 注册商标 ●独占性 ●时效性 ●地域性 ●不可分割性 四、品牌管理 ●品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 ●品牌管理的组织形式： ○职能管理制 ○品牌经理制 品牌与商标策略综合图 无品牌 有品牌 品牌使用者 决策 制造商品牌 中间商品牌 混合品牌 品牌名称 决策 个别品牌名称 统一品牌名称 统个品牌名称 分类品牌名称 品牌战略 决策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 决策 第三节　包装策略 ●一、包装的含义与种类 ●二、包装的作用 ●三、包装标志与商品标签 ●四、包装设计原则 ●五、包装策略 一、包装的含义与种类 ●包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 ●商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。 ●按包装在流通过程中作用的不同，可以分为： ○运输包装 ○销售包装 二、包装的作用 ●1. 保护商品； ●2. 便于储运； ●3. 促进销售； ●4. 增加盈利。 三、包装标志与商品标签 ●包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有： ○运输标志 ○指示性标志 ○警告性标志 ●商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 四、包装的设计原则 ●1. 安全。 ●2. 便于运输、保管、陈列、携带和使用。 ●3. 美观大方，突出特色。 ●4. 与商品价值和质量水平相匹配。 ●5. 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 ●6. 符合法律规定，兼顾社会利益。 五、包装策略 ●1. 类似包装策略； ●2. 等级包装策略； ●3. 分类包装策略； ●4. 配套包装策略； ●5. 再使用包装策略； ●6. 附赠品包装策略； ●7. 更新包装策略。 服装品牌案例分析 嘉智博兰品牌案例：我自然服装品牌整合设计 嘉智博兰, 品牌, 服装, 设计 名称：oozye(我自然) 网址： 行业：服装 地域：广东佛山 背景：oozye(我自然)服装是一个基于网购的家居服商业品牌。嘉智博兰刚接手这个项目时，只有一个概念。从无到有，从概念到具体品牌，经过整合设计的oozye品牌以自信而崭新的姿态投入激烈的市场竞争… 一、品牌形象规划 A 市场扫描（简述） 根据我们对服装市场的研究分析及结合“我自然”自身的优势，将产品市场定位在家居服网购市场。目标指向20-45岁的工薪阶层， 且以情侣、家庭为主。　 B 消费者研究（简述） 消费者以工薪阶层为主。 他们大多迷失在紧张、忙碌的工作、生活中。 他们渴望，亦缺失亲人、朋友的关爱。 他们亦渴望逃离压抑、束缚的工作环境， 每逢周末、假期，他们都期望与亲人、朋友一起回归自然的怀抱， 他们需要的不仅是虚荣、浮华， 更需要身边的亲人、朋友实实在在的关爱……