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蒙牛乳业集团案例分析 一、 蒙牛公司简介 二、 蒙牛的发展历程 三、 蒙牛的成功之路 四、 分析及启示 蒙牛公司的简介 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区，今年暑假放映的《变形金刚3》中提到了蒙牛。 蒙牛以其独特的营销模式和管理理念，从某种意义上讲蒙牛已是中国乳业的第一品牌。 蒙牛乳业集团的发展过程 2000年 二十户重点大企业之一 2002年蒙牛进军香港市场 2004年 ，蒙牛在香港交易所成功上市 2001年，从内蒙古走向全国。 1999年8月 蒙牛创立 蒙牛公司创立 1999年是蒙牛的创业年，这一年蒙牛实现销售收入0.37亿元，在全国排名跃升在第119位。 企业被自治区列为 “二十户重点大企业”之一 2000年2月21日中国第一代利乐枕在蒙牛下线，蒙牛进入快速生长期，9月，蒙牛树立了为内蒙古喝彩的广告牌，获“年度使用利乐包装超10亿包奖。企业被自治区列为二十户重点大企业之一。 蒙牛开始走向全国 2001年，从内蒙古走向全国，蒙牛率先提倡将呼和浩特建设中国乳都将企业发展和地方经济紧密结合在一起，销量快速上升到第五位。 2002年蒙牛进军香港市场