XX2017年国际家居装饰建材城市场营销策划方案1（精品）.docxVIP

2017年国际家居装饰建材城市场营销策划方案 PAGE PAGE 1 2017年国际家居装饰建材城市场营销策划方案 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc20393 一、我们的目标是？ PAGEREF _Toc20393 4 HYPERLINK \l _Toc8366 二．我们的核心问题有？ PAGEREF _Toc8366 5 HYPERLINK \l _Toc8356 三、营销战役该如何设计？ PAGEREF _Toc8356 6 HYPERLINK \l _Toc26469 第二部分 营销推广策略 PAGEREF _Toc26469 8 HYPERLINK \l _Toc8230 一、我们的推广理念是什么？ PAGEREF _Toc8230 8 HYPERLINK \l _Toc27651 二、推广上具体该如何去操作？ PAGEREF _Toc27651 8 HYPERLINK \l _Toc3711 三、入驻商家招商上又该如何去做？ PAGEREF _Toc3711 9 HYPERLINK \l _Toc7045 四、我们的宣传渠道有？ PAGEREF _Toc7045 11 HYPERLINK \l _Toc17140 第三部分 营销周期划分 PAGEREF _Toc17140 12 HYPERLINK \l _Toc7508 一、 总控计划 PAGEREF _Toc7508 12 HYPERLINK \l _Toc10143 二、时间节点 PAGEREF _Toc10143 12 HYPERLINK \l _Toc23083 三、节点分析 PAGEREF _Toc23083 14 HYPERLINK \l _Toc13617 第四部分 营销主题方案 PAGEREF _Toc13617 15 HYPERLINK \l _Toc22355 一、全案推广主题 PAGEREF _Toc22355 15 HYPERLINK \l _Toc30142 二、分阶段主题方案 PAGEREF _Toc30142 15 HYPERLINK \l _Toc28858 第五部分 规划设计建议 PAGEREF _Toc28858 19 HYPERLINK \l _Toc3842 一、商业功能布局规划 PAGEREF _Toc3842 19 HYPERLINK \l _Toc4259 二、项目配套设施规划 PAGEREF _Toc4259 19 HYPERLINK \l _Toc6083 三、外立面及内部装修建议 PAGEREF _Toc6083 20 HYPERLINK \l _Toc14857 第六部分 品牌形象规划 PAGEREF _Toc14857 22 HYPERLINK \l _Toc22837 一、品牌形象规划 PAGEREF _Toc22837 22 HYPERLINK \l _Toc8938 二、品牌现场包装 PAGEREF _Toc8938 24 HYPERLINK \l _Toc25740 第七部分 媒体宣传策略 PAGEREF _Toc25740 26 HYPERLINK \l _Toc17940 一、投放原则 PAGEREF _Toc17940 26 HYPERLINK \l _Toc26149 二、媒体选择 PAGEREF _Toc26149 26 HYPERLINK \l _Toc20520 三、效果预测 PAGEREF _Toc20520 28 HYPERLINK \l _Toc10987 第八部分 前期运营策略 PAGEREF _Toc10987 29 HYPERLINK \l _Toc10737 第九部分 各阶段工作计划 PAGEREF _Toc10737 30 第一部分 战略层面分析 一、我们的目标是？ 集天下英才，寻开拓之路，采各家之长，创南浦大业。 1、近期目标：促进全面入驻商家招商，完成销售任务。 以严格缜密的推广设计、紧密衔接的推广步骤以及最具影响力的推广方式，有力配合入驻商家招商工作，将项目的各个卖点有效传达目标市场，树立目标消费者的购买信心，使本项目在短时间内打开局面，迅速实现回笼资金，实现项目较高的回报收益率。 2、中期目标：打造郑州建材行业领先品牌 以本项目为依托，发展商与经营商户精诚合作共同锻造项目品牌，快速提升项目知名度与美誉度，为集团公司树立良好的品牌形象，实现‘双赢’的目标，使国际家居装饰建材城成为郑州乃至河南建材行业的标杆性项目，为新项目的开展夯实基础。 3、远景目标：树立南浦集团品牌化市场形