XX湘菜风味食品品牌“湘侬寨”新品上市推广营销策划方案（精品）.docVIP

PAGE PAGE 12 湘菜风味食品品牌“湘侬寨”新品上市推广营销策划方案 前 言 湖南湘侬寨餐饮管理有限公司“湘侬寨”品牌于2009年6月创立。湘侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业、发展全国连锁为营销宗旨的上规模的特色餐饮连锁机构。 此次主要是为湘菜风味食品“湘侬寨”做一份上海市场的新品推广策划方案。希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度。本次策划主要是在电视广告的播放、促销活动的宣传及媒介的传播的基础上，对“湘侬寨”在上海市场进行新品推广策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的推广策略，为更好的进入上海市场从而赢得消费者的肯定。 目 录 一、市场分析 4 （一）宏观环境及行业分析 4 （二）消费者分析 4 （三）竞争者分析 5 二、新品分析