奢侈品品牌树立运作研究项目可行性报告1.pptxVIP

;;奢侈品定义——奢侈品(Luxury)被界定为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的价格昂贵消费品”;奢侈品内涵——奢侈品由于其经典的设计与卓越的品质受到西方皇室贵族等名流的追捧，变成稀贵品。目前，奢侈品已经成为一种尊贵社会地位与身份的象征;1、时装和皮具 2、香水和化妆品 3、珠宝和腕表 4、汽车和摩托车 5、钢笔 6、游艇和私人飞机 7、葡萄酒和普洱 8、家具和家纺 9、厨具、餐具和瓷器 10、手机和电脑 11、豪华酒店;奢侈品等级分类（以穿戴类消费品为例）; 洲;奢侈品市场竞争格局——以LVMH、 Richemond、 Kering 三大奢侈品集团为首，另外包括Prada集团、斯沃琪集团、Coach集团等，这些奢侈品集团旗下品牌覆盖时装皮革、葡萄酒、珠宝、手表、香水化妆品以及手表等多个领域。 LVMH、 Richemond、 Kering三大奢侈品集团营业额占全球同类奢侈品消费总额的过半份额;主要奢侈品牌及品牌历史——奢侈品品牌的发展是一个不断积累的过程，需长时间去精心培育和塑造。多数国际顶级奢侈品品牌已有超50年历史。少数新生代奢侈品主要集中在时装、酒店服务行业。新生代奢侈品牌的产生于发展得益于科技与信息的快速发展---高科技与产品的糅合快速提升了产品的品质，信息的快速传递让品牌在市场中快速传播;;;LVMH （路威酩轩）集团、Richemon