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- 2018-12-29 发布于上海
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2016好奇纸尿裤百度营销合作方案20151223
Contents
Chapter 1 母婴及纸尿布人群分析
Chapter 2 百度解决方案
7成行业受众通过MO端检索行业信息
MO
70%
YOY
37%
4.6w/Day
近半数需求无品牌倾向,行业通用词及常见问题为影响切入点
品牌词TOP 5 KW
花王纸尿裤
帮宝适
好奇
妈咪宝贝
好奇纸尿裤
行业通用Top 5 KW
尿不湿
纸尿裤
拉拉裤
开裆裤
尿布疹
行业IWOM Top 5 KW
纸尿裤什么牌子好
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行业提问 Top 5 KW
宝宝用尿不湿好吗
纸尿裤价格
宝宝多大不用尿不湿
尿布疹怎么办
宝宝尿布疹怎么办
无品牌倾向受众
三巨头竞争激烈,大王增速迅猛
33%
16%
155%
Data source: Baidu pv tool 2013 Nov-2015 Oct.
87%
99%
25%
86%
35%
25%
38%
好奇 花王 帮宝适 妈咪宝贝 大王 雀氏 安尔乐 菲比 茵茵 吉氏
纸尿裤只是众多母婴类需求的冰山一角
母婴人群
无品牌倾向受众
竞品受众
核心受众
首次决策发生在产前阶段,孕期妈妈为核心受众
怀孕症状
孕妇饮食
宝宝胎教
胎儿问题
哪家妇婴医院好
孕妇人群求知若渴,大事小情都来百
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