中国网络媒体下的受众心理分析.doc

中国网络媒体下的受众心理分析 ：指导老师： :中国网络媒体在社会网络媒体的带动下，高速发展快速革新，在媒体 快速发展下，中国的网络受众也受到了重要的影响。本文就是以在中国网络媒体 的快速发展的背景下，详细对网络受众受到中国媒体的快速发展影响后所表现出 来的从众心理，求知心理，选择性心理进行分析。  论文正文前言：1994年4月20日，中国正式接入因特网，从此中国网络开始快速发展 逐步中国从幵始的以传统媒介为主要传播媒介发展成为网络媒介与传统媒介共 同传播。如果说中国互联网对于大众来说，在上个世界有些陌生的概念，能够掌 握运用网络的只有少数人员，但随着计算机的不断发展，功能越来越强大，越来 越走进我们的生活，人们逐渐掌握互联网。人们的生活也逐渐受到网络的影响。 看待事物的时候也需要依靠网络，因此人们心理受到网络的影响。 一.中国网络媒体的发展 （一）.中国网络媒体的兴起 中国网络媒体的开端 中国于1994年4/] 20日正式接入国际互联网络（Internet）。1995年5 月向社会开放网络接入和提供全而服务。十年来，互联网在屮U呈现出持续快速 发展的局面。中鬧传统新闻媒体（包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社） 积极地进军网络传播领域，商业网站亦人服地涉足新闻发布，网络媒体的发展呈 现风起云涌之势。各个媒体开始在网络屮暗自较劲，努力发展。 中国网络媒体的发展 屮国新闻传播媒体的网络化进程，虽然可以追溯到1993年12月6日的《杭 州日报》电子版，但真正拉开序藉的是1995年中国公用计算机因特网的幵通。 自1995年1月12 H《神州学人》杂志幵中W出版刊物上网之先河后，同年 12月20日，《中岡贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。到1995 年底，中国第一批网络媒体的总数达到七八家，.其中包括《中国计算机报》。 1996年是屮国互联网商业化快速发展的一年，也是屮国网络媒体呈现出强 劲发展势头的一年。1/1,《人民日报》综合数据厍国呩平台经过3个月的调试， 丌始正常运行，读者可以在互联网上阅读当H出版的《人民H报》、《人民H报.海 外版》和《市场报》的全文和部分图片。到1996年底，宥30多家报纸在互联网 上发行了电+版，另外，有20多家杂志也上了网。在广播、电视以及通讯社方 面，1996年12月中央电视台建立自己的网站，同吋中国新闻社香港分社也上 了网。 1997年1月1日，《人民日报》正式开通了在互联网上的网站，定名为《人 民n报.网络版》。中国新闻社的《华声只报》社于1997年4只申请了自己的独 立域名，随即制作了五个专栏共10多万字的网络版，正式定名为“《华声报》电 子版”，亮和互联网。新华社也于97年11/］正式开通自己的网站。 1998年，报纸上网掀起了新的热潮。据屮W记I?办报纸电子网络版调研会统 计，到1998年底，全国电子报刊总数为127家。到1999年底，全国上网报纸近 1000多家，上网的广播电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家 传播媒体屮，共有2000多家媒体上了网。 此外，还有一些非传统媒体兴办的网络媒体也越来越引起人们的关注。门户 网站“网易”与“搜狐”在1998年幵通了新闻频道，与国内的多家著名媒体建 立了合作。新浪网1999年4月改版成功，推出了大型的新闻中心。这些网站在 国家政策许可的范围内，每天发布并随吋更新国际、国内、社会、体育、娱乐、 财经等各种新闻信息，页面浏览量迅速增长。此类网络媒体还有FM365、263首 都在线等。 值得关注的是，2000年5月，还诞生了两家由某一地方的各传统媒体联合 而成并试图进入资木市场运作的网络新闻媒体：北京的千龙新闻网和上海东方 网。它们至今狃仅运作了7个多但已经取得了非凡的业绩，新闻页面的浏览 量直线上升。据悉，还有不少类似的网络新闻媒体正在组建之屮（如北方网等）。 从以上描述中可以见岀，中W网络媒体经过短短十年的发展，已初成规模， 它在整个屮国媒体形态格局屮，占据了重耍一席。 同时在各大媒体在网络上快速发展的过程中，中鬧政府对网络媒体管理，也 从无序逐渐走M冇序。为了很好地对我国的网络媒体进行管理，国务院新闻办专 门成立Y网络新闻管理局，负责对M络新闻传播相关事宜的管理。2000年10以 来，W家和继出台了《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理办 法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等法规，从而初步实现了对我 同网络媒体的规范化管理。2000年12月底，一些商业性门户网站如新浪网、搜 狐网、263首都在线等取得了登载新闻业务的许可证。这标志着我国政府对网络 媒体的管理进入一个新的阶段。 二.中国网络媒介对受众的影响 （一）受众的意义 受众的含义： 受众就是指信息传播的接收者，包括报刊和书籍