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项目二 网络市场调研方案的设计 一、案例导入 案例导入： 一、案例导入 案例导入： 过去，营销调研是一项进展缓慢、劳动力密集而且成本较高的任务。随着互联网技术的发展，一种崭新的调研方式------网络营销调研应运而生。互联网为营销调研提供了一个新的途径，帮助调研人员降低了超过90%的成本，而且将周转时间从以月为单位减少到以天为单位。网络营销调研必将成为收集营销信息的最强大的工具之一。全球互联网上的海量信息、几万个搜索引擎的免费使用已对传统市场调研和营销策略产生了很大的影响。互联网的运用极大得丰富了市场调研的资料来源，扩展了传统的市场调研方法，网络调研在定性调查和二手资料调查方面具有无可比拟的优势。 二、网络市场调研与传统调研的区别 （1）含义不同 传统的市场调研的含义 传统的市场调研是指以科学的方法，系统地有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，重点把握有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的信息，从而把握市场现状和发展态势，有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。 网上市场调研的含义 网上市场调研，又称“网络市场调查”，是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动，它为企业制定网上营销决策提供数据支持。 通过网络市场调研，可以了解顾客需求、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况。特