【5A文】2017中国动漫行业年度报告.pptVIP

广告营销 实现广告与内容深度结合，软性营销效果好 动画特有的夸张搞笑形式，为广告提供了良好的基础。配合动画形象和内容的调性，巧妙融入品牌或产品广告，实现软性植入。 动画行业的日益发展，面向更为广泛的用户群体，动画将受到更多广告企业的关注。 ?为品牌广告主专门定制制作动画短片，以动画搞笑夸张的表现形式，实现品牌植入 咸蛋动画结合原创动画《快递侠》的人物，为各品牌定制创作动画短片，如大众点评、华为手机等 ?在动画内容中，巧妙地植入品牌或产品信息，实现内容软性营销 《十冷》大电影植入苏宁、小米等广告，以搞笑方式植入， 契合作品主线 《全职高手》动画和麦当劳巧妙融合，线上线上强强联合， 引领二次元营销 定制动画广告 品牌植入广告 A B 动画广告营销特点分析 商业模式的发展现状 然而，理想是美好的，现实却很骨感 现阶段，动画制作成本高，动画作品本身难以实现足够的营收，以此支撑动画企业的发展。 IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上，但国产精品动画数量少，难以推进商业化变现的持续性。 环境：受海外市场充斥 ?日本、欧美海外动画市场发 展早，产业链成熟，以先发 优势占据了国内动画市场 企业：自负盈亏难 ?以依靠外界的资本注入为主， 动画作品制作成本高，现阶 段难以收回成本 用户：付费未成熟 ?用户付费市场尚处在萌芽培 育阶段，国产动画依旧需要 考虑多元化的盈利模式 作品：精品稀缺 ?国产动画创新力不足，缺乏 精品动画，难以实现企业和 作品可持续的变现之道 1 2 3 4 动画行业商业模式的现状分析 发展背景 产业链分析 代表性作品 商业模式 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 未来发展趋势 1 2 3 4 5 大趋势 大环境：监管审查力度不断加强 动画行业隶属于文化产业，文化内容的火爆和发展，伴随着一定的市场乱象。在相应的监管审查力度的加强下，规范动画内容，推动行业良性健康地发展。 ?动画市场上，特别是成人动画市场，部分动画作品尝试通过色情、恐怖、暴力等元素来博取用户眼球，存在市场乱象，对年轻用户的价值观培养造成恶劣影响 背景： 监管现状： 未来预测： ?对于一些存乱象的动画作品，相关部门通过查处、责令整改的方式，优化动画作品，减少动画市场乱象 ?未来3-5年，动画作品日益增多，相关部门将逐渐加强对动画作品的监管审查力度 ?动画隶属于文化产业的一环，随着动画市场的发展、企业的增多，相关部门将完善和规范相应的管理制度，逐渐树立行业壁垒，提高动画市场的准入门槛，推动动画行业良性健康发展 动画行业监管审查的特点分析 监管审查 趋势 内容：动画产能提高，从量产化发展至精品化、多元化 动画行业发展空间大，未来动画作品的量产化带动精品化、多类型，在不同的细分领域中出现爆款。 量产化 精品化 多元化 ?现阶段动画产能不足， 行业发展空间大，未来产能提高，作品数量日益增多 ?企业不断积累经验，产 业链日益成熟且体系化， 推动动画作品从量变到 质变 ?动画作品类型日益丰富， 从玄幻武侠扩展至机甲、科幻、美食等，细分领 域均存在机会 动画作品的发展趋势 趋势 观念：日渐走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化 动画从业者的不断成熟，作品的日益增多，用户群体的扩大化，逐步推进广大群众对国产动画的改观。 ?在过去几十年中，“动画是给小孩子看的”的观念根深蒂固 ?从业者和用户均秉持这样的固化观念，低幼作品充斥市场 低幼观念根深蒂固 动画走进年轻人生活 1 2 动画走进年轻人生活 3 ?年轻的90后、00后伴随动画成长，接受动画的表现艺术 ?非低幼动画作品数量增多，影响更多的年轻用户 ?随着在各细分领域出现爆款，以及动画电影的爆款出现，将影响更广泛的用户群体，实现用户对动画改观 动画观念的变化趋势 趋势 产业：从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路 中国动画产业，从现阶段的模仿、学习，再到未来的结合中国特色，开创出中国特色的动画之路。 国产动画产业发展趋势 ?美术上，模仿日本、欧美风格 ?日本精致的手绘技术，制作委员会的成熟欧美的工业化体系 ?中国特色，如中国70-80年代的精品中国故事，如历史、文化、传统等 ?从模仿、学习到结合，再到创新，走出一条本土化特色的道路 THANKS 动画作品分类 根据技术、载体和来源三种维度进行分类 从技术形态、载体和来源，将国产动画进行分类，不同类型的作品在创作过程中存在一定的差异。 国产动画 技术形态 载体 来源 2D 动画 3D 动画 动画电影 网络动画 原创动画 IP改编的动画 2D和3D是主流的技术形式，除此之外，还有定创格动画（如黏土、剪纸、木偶等）。 在网络平台播放为主，部分在电视台播放。 IP主要来源于网络文学和漫画