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新乐敦ROHTO 营养型高清凉治疗眼部疲劳眼药水 目录 一产品分析 1、产品介绍 2、品牌定义 3、品牌定位 4、市场定位 二、产品目的分析 三、目标市场分析 1、市场规模分析 2、市场特点分析 五、目标消费者分析 六、消费者利益点分析 七、广告文案 1、,关于高考经济 2、平面广告 八、广告后消费者的期望值（广告效果） 九、广告文案创作 四、竞争市场分析 (1),从总体购买金额方面 (2),从技术含量角度 (3),从业态的发展 (4),从具体事例 一.产品分析 产品介绍：曼秀雷敦(中山)药业有限公司推出的日常保健护眼产品 。 品牌定义：创造机会,塑造品牌 品牌定位:“眼睛是心灵的窗户” 因此我们把新乐敦眼药水定位在 新乐敦=最健康 市场定位:新乐敦是一种能够让眼睛深呼吸的最健康的眼部保健用品。 二.广告的目的分析 使目标消费群都知道新乐敦ROHTO 营养型高清凉治疗眼部疲劳眼药水上市了，并感觉它的可以信赖的。 像癌细胞似的对读者进行潜移默化的渗透与宣传 。 制造良好印象的第一步 。  三.目标市场的分析 市场规模分析 中国的眼药水行业潜在着巨大的发展潜力。 市场特点分析就目前中国眼药水市场而言,明显呈现以下特点:(1).中药类地位下降,西药类成为主流； (2).外资,合资企业产品全线领