10调查展望报告编写.pptVIP

第 10章  调查报告编写 把创意写成经营计划是一种创造的过程，是一段艰巨的孕育过程。为一项重要的投资方案拟定一份经营计划，也是如此。 ———史蒂文·布兰德 有效调查报告的特征 简短 有趣 逻辑性 准确 明了 无误 10.1市场调查报告的作用和特点 市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果的一种文书。 它可以是书面形式，也可以是口头形式，或者是其它形式,如电子媒介形式。 10.1.1市场调查报告的作用 10.1.2市场调查报告的特点 10.2市场调查报告的结构与内容 10.2.2市场调查报告的内容 1.报告封面 封面部分一般包括项目名称（标题）；调查单位名称、地址、电话号码、网址和e–mail；报告接受人或组织；报告提出日期等。 标题 （1）规范化的标题格式 “关于××××的调查报告”，如“关于大学生月均消费水平的调查报告” “××××调查”，如“2005年电子邮件平均使用频率的调查” （2）自由式标题 ◆陈述式：如“2001年中国PDA产品消费行为调查报告” ◆提问式：如“为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区” ◆正副题结合使用：如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思考》 2.目录 关于报告中各项内容的完整一揽表。 一般只列出各部分的标题名称及页码