广州市广播电视大学东方分校.docVIP

PAGE 第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 10 页 （广告本科论文格式范例） 浅论受众心理的广告定位策略（二黑） 作者：姜XX 指导教师：XXX（楷体三） 摘要（黑体小四）：广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理一无所知，影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其产品发挥应有的市场效应。受众心理直接 HYPERLINK / \t _blank 影响传媒广告效果。不同的商品要根据目标受众的心理的不同确定诉求方式。（楷体小四、1.5倍行） 关键词（黑体小四）：受众心理；定位策略；诉求方式（楷体小四、1.5倍行） 一、绪 论（一级标题，宋体小三） （一）课题背景及任务（二级标题，宋体四号） （内文：宋体，小四、1.5倍行） HYPERLINK /Society/ 社会主义市场 HYPERLINK /Economic/ 经济 HYPERLINK /fazhan/ 发展至今，尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，传媒领域，就是广告的竞争越来越激烈，广告策略也从过去的分散型、粗放型转向密集型、精细型。这里，密集型应对的是同质化相对较高的特定受众（本文的“受众”同时特指广告的诉求对象、商品的潜在消费者），精细型应对的则是受众特定的心理机制。大量事实证明…… （二）