《三江国际沙滩啤酒节百威策划书》-课件设计（公开).pptVIP

三江国际旅游节·三江国际啤酒节 * 三江国际旅游节·三江国际啤酒节 时间： 2011年8月5日—8月21日 活动地点: 佳木斯外滩广场及沙滩广场 参与品牌：百威、哈啤、雪花、青岛、俄罗斯波罗地海、德国啤酒、台湾啤酒等。每届 啤酒节都是各大品牌争相展示品牌形象的舞台。 * 啤酒销量预估 啤酒节客流量将达到４０多万人次，百威销量达到：桶啤650桶，瓶装800箱。 * 消费者促销活动 普通门票赠票共计：10000张。可以利用门票及啤酒节影响力进行消费者促销，拉动 销量。 主要促销形式： A:啤酒节门票消费者促销 ----促销店内消费指定套餐即可获赠三江国际沙滩啤酒节门票 啤酒节啤酒券消费者促销 ----促销店内消费指定套餐赠送啤酒节现场啤酒抵用券 （30元）1张（经销商自己制作） B:门票促销网点抽奖 根据部份网点要求消费**瓶送抽奖券，抽出门票 C:啤酒节现场促销----参与此次啤酒节餐饮商家配合，消费满一定金额获赠百威 啤酒消费券1张（价值**元） * 主题陈列 百威 音乐王国 嘉年华 主题活动 LIME一夏 劲力HIGH 纯生精灵 魅惑swing 百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党 * 主题陈列----百威音乐王国 百威音乐王国形象陈列 11年计划以音乐为主题展示品牌形象。 现场搭建音乐主题形象拱门、根据音乐节奏变幻灯光。 音乐体验区搭建百威形象游乐设施，凸显音乐主题 * 吧台及舞台音响 圆形吧台至于消费区中间更好的展示品牌形象，吧台内由形象气质姣好模特做促销介绍。 帐篷区中间搭建T型舞台，深入消费人群中，演出过程调动现场消费气氛 舞台背景为LED屏幕，播放百威经典广告片。并在场地外部放置LED屏播放现场演出情况来吸引更多消费者。 * 啤酒节8月5日—21日持续时间共计16天 百威音乐王国嘉年华 各种风格音乐、汇集风格迥异的各种人群，比基尼、兔女、促销模特等等 参与其中，百威音乐王国嘉年华点燃所有人激情，吸引消费者驻足在百威 音乐王国的专属领地 LIME一夏 劲力HIGH 百威劲柠悍马将驶入啤酒节会场，目标人群的试饮、劲柠游戏的参与，配合 着装饰成沙滩的舞台，在炎热的夏天进入百威音乐沙滩畅饮百威啤酒。 纯生精灵 魅惑swing 舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆，百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔， 邀请消费者体验挑战极限，尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣 百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党 百威KOK活动余温未了，邀请KOK的优胜者现场PK，激情的摇滚再次引燃全场激情。 各种不同风格的主题+音乐+模特展示+dancer 16天的啤酒节赚足消费者的眼球 百威音乐王国 主题活动 * 百威音乐王国嘉年华 8月5日开幕式 汇集摇滚、校园、舞曲、怀旧、BBOX等等不同的音乐风格 邀请模特扮演： 兔女郎、比基尼女郎、摇滚乐手、dancer等配合各种音乐风格进行展示表演。 现场与消费者互动游戏。 演出穿插各种街舞、模仿秀等演出衬托气氛。安排专业DJ打碟，带领所有观 众HIGH遍全场 开幕式当天给到场的消费者留下深刻印象，良好的口碑。 * LIME一夏 劲力HIGH 主题陈列：百威劲柠悍马车驶入会场播放宣传片，目标人群赠饮派发，拉动消费者游戏互动。劲柠 模特现场展示。主舞台以沙滩比基尼为主题布置，会场内悬挂各种热带造型、劲柠陈 列，帐篷外场地布置小型沙滩表演等场地营造气氛。 人员配置：比基尼模特（除舞台秀场外，场内穿插表演） 工作人员（身着沙滩服配合现场活动） 所有人员人体彩绘百威LOGO等品牌形象。 百威劲柠的试饮、游戏互动的拉动，场地活动的热辣场面，吸引消费者进入百威音乐王国场地 内畅饮百威啤酒。现场购买百威套餐进行小礼品派发，比基尼女郎合影，沙滩排球体验等等。 * 纯生精灵 魅惑swing 随着慢摇音乐舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆 百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔，邀请消费者挑战极限 尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣。 主题陈列：打造慢摇吧氛围舞台，邀请当地知名酒吧加入，场地内设置若干小舞台。 百威酒塔陈列与吧台及部分消费区。 专业纯生精灵dancer进行现场气氛调动，引领观众尽情摇摆。大汗淋漓的同时畅饮 “顺滑无限量”的百威纯生啤酒。 酒塔作为限量版促销品种，提升产品形象。 * 百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党 永远和啤酒分不开的摇滚，钟爱啤酒的摇滚党，是现场的引导者。 百威麦霸英雄汇的优胜者现场PK，经典摇滚，乐