明星广告代言对消费者购买的影响-毕业设计论文(学术).docVIP

PAGE 8 附件二 烟台工程职业技术学院 管理工程 系 营销与策划 专业 09 级 毕业设计（论文） 题 目: 明星广告代言对消费者购买的影响 姓名 学号 2009150014 指导教师（签名） 二○ 年 月 日 附件三 明星广告代言对消费者购买的影响 李静 摘要：随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员。歌星、体坛艺将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是：一些品牌个性特 征与品牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能存在的风险，提出对应风险的对策，让明星代言走上健康良性发展道路。 关键词：明星代言 消费者 对策 前言 明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看做是商品通向消费者的最好介质。明星代言作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。时下，明星广告如火如荼，已成为广告界一道亮丽的风景。据统计，在电视台黄金时段