旅游市场的分析报告.docxVIP

3.1人群分析 3.1.1以家庭为单位的群体的分类 不同家庭群体（周期分类）及对应的旅游潜力及需求分析 ①未婚期：情侣； 有一定经济收入，对旅游行为仍然没有充分的自由支配权。但仍有较高旅游消费潜力，对新型旅游项目更感兴趣。 ②新婚期：无子女年轻夫妇； ②未婚期：新婚及蜜月期间，促进夫妻感情。时间及经济都较允许有旅游行为，旅游潜力高。 ③满巢期：又可细分为： 1）孩子未满6岁的年轻夫妇（25-35岁）家庭（婴幼儿家庭）； 2）孩子已满6岁的年轻夫妇（35-55岁）家庭（小学生家庭/初高中生家庭）； 3）孩子已自立的年龄较大夫妇（55-65岁）家庭 ③ 满巢期 1）由于孩子较小而导致出行不便，幼儿仍有一定旅游潜力。 2）旅游活动以子女为主，部分旅游瞄准教育意义以及开拓眼界，旅游潜力很高。 3）孩子逐渐进入未婚期，夫妇旅游行为略有降低。 ④空巢期（老年夫妇） ④空巢期：由于空巢旅游行为略有增加，以休闲消遣为主。具有一定消费能力，并且容易被宣传吸引而导致消费。 ⑤鳏寡期（单身老人家庭） ⑤鳏寡期：由于身体原因旅游行为降低。 3.1.2不同年龄群体分类 一、亲子市场群体 亲子客群描述 1.父母：75-80后较为年轻的父母 特点：有一定的经济基础、重视对孩子的教育、渴望和孩子快乐相处、注重品质生活 2.多龄段孩子 广义的儿童期包括0-18岁，其中又可分为0-3岁婴儿期，3-