电视剧植入式广告传播策略研究-毕业设计论文(学术).docVIP

PAGE PAGE 27 本科生毕业论文 题目： 电视剧植入式广告 传播策略研究 姓 名： 学 号： 院 系： 新闻与传播学院 专 业： 广告学 指导老师： 二?一一年十二月 论 文 提 要 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中，通过场景的再现，悄无声息地将信息灌输给受众，让受众无意识的情态下对其产品及品牌产生印象，继而达到营销的目的。 论文主要以国内已有的相关研究成果为基础，从分析植入式现状入手，运用调查研究、案例分析，梳理出植入式广告的运作模式和策略。首先，介绍了本文选题的背景、意义、研究方法及研究内容；其次，分析电视剧植入式广告的内涵、特征及类型；第三，分析电视剧植入式广告表现形式就是常用的表现手法，把表现手法分类进行归纳可以更明了地分析出电视剧植入式广告的规律；第四，将梳理出电视剧植入式广告的运作模式和策略；最后，对全文进行总结和展望了电视剧植入式广告的未来。 关键词：电视剧；植入式广告；表现手法；运作策略 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc307698001 第一章 综 述 PAGEREF _Toc307698001 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307698002 1.1 选题背景 PAGEREF _Toc307698002 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307698003 1.2 研究意义 PAGEREF _Toc307698003 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307698004 1.3 研究现状 PAGEREF _Toc307698004 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307698005 1.4 电视剧植入式广告目前存在的问题 PAGEREF _Toc307698005 \h 6 HYPERLINK \l _Toc307698006 1.5 本文结构安排 PAGEREF _Toc307698006 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307698007 第二章电视剧植入式广告的内涵与特征 PAGEREF _Toc307698007 \h 8 HYPERLINK \l _Toc307698008 2.1植入式广告的产生背景 PAGEREF _Toc307698008 \h 8 HYPERLINK \l _Toc307698009 2.2 植入式广告的内涵 PAGEREF _Toc307698009 \h 10 HYPERLINK \l _Toc307698010 2.3 植入式广告的特征 PAGEREF _Toc307698010 \h 11 HYPERLINK \l _Toc307698011 第三章电视剧植入式广告的表现形式 PAGEREF _Toc307698011 \h 14 HYPERLINK \l _Toc307698012 3.1剧情植入 PAGEREF _Toc307698012 \h 14 HYPERLINK \l _Toc307698013 3.2 角色植入 PAGEREF _Toc307698013 \h 14 HYPERLINK \l _Toc307698014 3.3 场景植入 PAGEREF _Toc307698014 \h 15 HYPERLINK \l _Toc307698015 3.4 道具植入 PAGEREF _Toc307698015 \h 17 HYPERLINK \l _Toc307698016 3.5 台词植入 PAGEREF _Toc307698016 \h 17 HYPERLINK \l _Toc307698017 3.6 广告植入 PAGEREF _Toc307698017 \h 18 HYPERLINK \l _Toc307698018 第四章电视剧植入式广告的传播策略 PAGEREF _Toc307698018 \h 20 HYPERLINK \l _Toc307698019 4.1 品牌及受众分析阶段的统一性策略 PAGEREF _Toc307698019 \h