双边市场商业形式纵向一体化动因及绩效分析以OTA与航空公司为例.docVIP

双边市场商业形式纵向一体化动因及绩 效分析一一以OTA与航空公司为例 张亮 算中心 本文 通过研宄OTA与航空企业纵向一体化的案例，发现OTA企业实施纵向一 体化可以绕开市场中的种种壁垒，规避市场风险。同时，实施纵向一体化策略会 使OTA企业获益良多，能够帮助其将经营业务扩展至航空公司领域，同吋优化 经营服务。本文 通过构建模型进一步分析发现，无论是在寡头竞争还是垄断 市场结构中，实施纵向一体化的平台企业均能够获得额外的竞争优势。 关键词： 双边市场;OTA;纵向一体化;航空运输业; 张亮（198广），男，黑龙江哈尔滨人，首都经济贸易大学博士研究 生，屮国民用航空局清算屮心计划财务部高级经济师，研宂方向:财务管理。 2017-08-11 Analysis of Motivation and Performance of Vertical Integration in Bilateral Market Take OTA and Airline Company for Example ZHANG Liang College of Business Administration， Capital University of Economics and Business: Abstract： Based on the case study of vertical integration between Online Travel Agent (OTA) and aviation enterprises, it is found that OTA enterprises could bypass barriers in the market and avoid market risks by implementing vertical integration. At the same time, the implementation of vertical integration strategy brings great benefits to OTA companies, by helping them expand their operations into airline industries, optimizing business services. Furthermore, through the analysis of the model, it can be seen that firms with vertical integration can gain additional competitive advantages in both oligopolistic competition and monopolistic market structure. Keyword： Bilateral Market; Online Travel Agent (OTA) ; Vertical Integration; Air Transportation Industry; Received： 2017-08-11 引言 近期，携程网收购东方航空10%股份、去哪儿网申请参与组建航空公司，OTA (在 线旅游社)平台企业通过入股现有企业、组建新企业等方式，将经营环节延伸至 平台一端的航空运输业。航空运输业作为初始资本投入高、资产专用性强的行业, 一直以来鲜有外部企业能够顺利跨过壁垒成功立足其中。而网络平台企业近年来 和继投资于航空运输业，或有意向成为新晋者，成为外部企业进入航空运输行 业这一传统垄断行业的新趋势。相较于通常情况下纯粹依赖资木投入设立新航空 公司，具备双边市场特征的网络平台企业进入到航空运输行业动因如何，自身 优势何在，以及预期经营缋效如何，这是解释网络平台企业纵向一体化行为及 未来发展趋势的关键所在。本文首先对网络平台企业进入航空运输业的动因进行 解析，然后基于双边市场理论解构新进者的竞争优势，并通过构建理论模型对 平台企业一体化行为前后的收益情况进行分析，尝试对上述问题作出冋答。 、文献评述 双边市场概念在近几年产业组织理论研宄中是一个较为活跃的领域。学界对于双 边市场的关注，最早开始于关于银行卡支付市场的定价机制研宄(Katz, 2002;RochetTirole, 2003, etc.)。目前学界对于双边市场概念还没有形成严 格统一的定义。Wright (2004)的观点是，在双边市场两端存在两组用户，相互 之间通过平台与另一组用户产生联系，获取价值和效用，平台企业在这其屮起 中介作用。Rochet和Tirole (2004)认力，双边巾*场形成的一个必要条件是存 在价格结构非中性，在整体费用不变