《广告美学》-课件设计(公开).pptVIP

情感与品牌不符，不能准确恰当地反映商品个性 感情诉求中的情感缺少时代感和责任感 广告虽然是商业文化的一部分，但其不断创新的特性与现代艺术不谋而合，这种不断创新对现有文化秩序是一种挑战和破坏。而对人的精神是一种不断的激活。使其始终保持超越现实束缚的想象力。 第一，将商品的社会化，融入到家庭的氛围中进行家庭化的表现。 将强硬的直白的推销语言变为情深意切的服务式语言 广告传播的美学语境 美学语境中感性诉求的情感取向 商业广告与公益广告的互补共生 广告语境是与人的一种对话性的存在，是一个不断建构，扩张的耗散结构。我国的现代广告，作为一种商品信息传播符号，其特定的传播语境已经形成。 文化意识的渗透 艺术思维的激活 受众情感的关怀 许多产品和服务的广告主们认为理性诉求是单调乏味的，他们认为在与其无重大差异品牌竞争时，吸引消费者情感方面的诉求就会起到更好的作用。 理性诉求：强调消费者对产品或服务实际功能或实用需求。 感性诉求：则与消费者购买产品或服务的社会和心理需求有关，即通过广告中表现出来的某种情感，愿望，体验等。 问题一：过滥的庸俗的性诉求。 性感，是广告创意中极具创造活力的表现因素，广告人眼中所谓创意表现的三大支柱就是，恐惧，幽默，性感。 三B原则中体现性感的“美女”也位列第一。 商业广告的目的要么是促销盈利，要么是树立品牌或企业形象。不管目的如何，都必要以事实为依据，老老实实，清清楚楚